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奢侈品行业的特征分析


奢侈品包包的属性明显超出了普通包，满足了使用价值，审美价值处于次要地位；与奢侈品包包不同，奢侈品包包不仅具有基本的使用价值，同时还具有很高的审美价值，同时还具有身份、地位、品味等精神层面的象征意义，而且具有审美价值和内在的精神价值远高于产品本身的使用价值，已经形成了固定的标志符号，当人们看到奢侈品包包的LOGO时，会下意识地联想到身份、地位、财富等字眼。


奢侈品包包行业特性十分明显，产品价格远高于普通包包，甚至超过百倍的价格，品牌方在定价时设置层层壁垒，让奢侈品包包的档次变得可望而不可即，让更多的人热血沸腾，却无力购买，这无形中提升了产品的整体档次，让更多富豪对奢侈品包包趋之若鹜，在这种营销策略的主导下，如今奢侈品包包已成为富豪圈必备的日常用品，成为奢侈品包包的顶配标志。


与一般的行业不同，奢侈品包包行业注重文化传承、工艺传承，所有的品牌都有着非常悠久的历史，有的甚至已有300多年的悠久历史，在这样漫长的沉淀过程中，品牌方不断地提升自己的技艺，完善设计工艺，使每一款奢侈品包包都力求完美；奢侈品包包与一般的包包最大的不同之处在于，这些品牌都是家族传承，讲究纯正血统，讲究工艺一脉相承；这些行业也不会轻易扩大自己的业务范围，一般讲一个行业要深入研究几百年，甚至更长时间，才能保证这些企业能够提供市面上最精湛的工艺，提供最好的产品，这也是奢侈品包包能够征服世界的主要原因。


奢侈品行业的特点及其重要性


质量上乘，奢侈品包包能做到几百年只做包包，这类企业都是继承家族传统，讲究纯正血统，绝不轻易扩张，这种经营理念决定了包包行业能沉着应对，不断研究市场需求，将市场需求与产品设计相结合，为市场提供前卫、时尚、潮流、经典的款式，并能做到长期领先时尚潮流的水准；


奢侈品包包个性突出，法国、意大利等地，各品牌均有各自的产品定位和文化符号，有的定位为年轻女性，有的定位为男士，有的定位为年轻消费者，有的定位为中老年消费者，这使得不同的奢侈品包包都有各自独特的个性，同时又区别于市面上普通包包的风格，讲究文化传承，这些品牌还注重市场调研，紧跟市场潮流设计新款式，让时尚、潮流、经典紧密结合，不断为市场提供优质的包包产品，其创新能力使其他普通产品永远望尘莫及；


奢侈品包包充满文化特质，是专为社会上层人士设计的产品，这部分消费者具有较好的文化素养，具有较高的生活品位，对产品内在精神层面的属性十分在意，而奢侈品包包的基本特性与这些基本特质相吻合，一款包包可以延续数百年的文化传承，既能创新，又能有效继承传统手工艺，这正是其魅力之处。


奢侈品行业的发展现状及展望


如今奢侈品包包在欧洲发展了几百年，其市场已经基本饱和，市场竞争也异常激烈，当西欧经济发展的速度放缓甚至停滞时，当地的消费市场也会随之萎缩，这迫使奢侈品包包品牌将目光转向世界其他角落；从20世纪80年代开始，中国经济开始腾飞，经过30多年的高速发展，人均消费水平大幅提高，对奢侈品包包的需求也达到了新的高度，目前我国已成为全球第二大奢侈品包包消费市场，以当前中国经济发展的速度来看，未来10年中国有望成为全球最大的奢侈品包包消费市场；


如果某个地区人均年收入低于1500美元，则很难打开本地豪华包包市场；如果人均收入达到2000美元，则豪华包包消费市场就开始萌芽；如果人均年收入不到3000美元，则豪华包包市场就迅速成长。以此为标准，中国目前人均收入已超过3000美元，对奢侈品包包的需求越来越强烈，人均消费也在逐年上升；由于我国经济发展中存在地域失衡问题，东南沿海地区凭借得天独厚的地理位置，经济发展速度明显高于中西部地区，人均收入也高于中西部地区，因此，这些地区的消费需求远高于中西部地区，成为中国奢侈品包包消费的新的经济增长点。


总体规模分析


拥有14亿人口的中国，与世界其他国家相比，拥有相当庞大的人口规模；随着中国经济的高速发展，人均收入逐年提高，人们对奢侈品包包的需求也在不断增加，这使得奢侈品包包的市场空间异常巨大，而在短短的十年间，中国市场已成为世界上第二大市场，预计在未来十年内将成为世界上最大的奢侈品包包消费国。


产销情况及分析


奢侈品包包品牌为了表现出稀缺，会把生产规模限定在一定的阶段，对市场进行饥饿营销，人为地制造产品的稀缺，这些策略也无形中提高了奢侈品包包的整体档次，让更多的消费者从内心深处对此类产品产生崇敬之情；由于奢侈品包包的特性以及运营策略的指导，几乎所有产品都可以达到供不应求的程度，甚至有些品牌会放弃某些经典款式的全球限量，而这些款式的价格也被消费者炒得天翻地覆，远远超出了产品本身的实际价值。因为奢侈品包包本身的特性，决定了更多人对一手货源包包的需求，同时这些产品的利润也非常可观，这让微商们看到了新的曙光，如何找到一手货源包包的一手货源？这些都是所有微商最关心的问题，下面小编将继续整理这方面的攻略，希望大家继续关注。