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一、品牌介绍


奢侈品鞋子品牌很多，目前畅销的品牌不下20个，市场份额占据世界80%以上，这些品牌都有过百年的历史；目前这些奢侈品鞋子的品牌商几乎都诞生在法国和意大利，从上世纪初到如今，已经经历了四代传承，不但沿袭了品牌的文化理念，同时也做到了与时俱进，不断推陈出新，迎合当代消费者的消费理念，不断融合新的设计理念和产品款式，不断丰富产品内涵，最终实现了鞋子的产业化和全球化；由于当今时代是全球化高度融合的时代，各个地区和国家的文化大融合，在这样的时代背景下，奢侈品鞋子的设计理念不断和当地的文化因子相融合，逐步实现了产品品类丰富化，产品工艺融合化的时代进程。


二、品牌文化


每一款奢侈品鞋子都有自己的文化属性，不管鞋子的款式如何变化，但其核心的设计理念和经营理念永远都不会变，只有保持文化属性不变，才能在市场浪潮的冲击下不断更新、换代、升级，才能迎合不断变化的消费习惯和消费行为；意大利的奢侈品鞋子以低调奢华为主导思想进行设计，法国的奢侈品鞋子则以时尚潮流为风向标进行更新、换代、升级，但所有这些鞋子都保持了百年不变的市场定位，让普通消费者永远可望而不可及，让奢侈品鞋子的价格永远只会随着市场的变化而不断增加。


三、发展历程


1800年左右，奢侈品鞋子刚刚创立品牌，由于这时候的欧洲刚刚进行工业革命，国民生产总值高速增长，消费群体对奢侈品的需求也非常旺盛，在这种时代背景下，西欧的奢侈品鞋子品牌逐步成型，当时的消费市场也主要定位在整个欧洲国家；而同时代的西欧和亚洲，经济发展相对滞后，消费者的消费水平相对较低，故而市场份额较小，品牌方也没有让鞋子产品和当地文化紧密结合开发的阶段；到了上世纪50年代，欧洲的经济进一步发展，消费者对奢侈品的需求进一步加大，鞋子的设计理念转向高、精、尖的方向，在这种思潮的影响下，奢侈品鞋子的设计工艺进一步提高，产生了很多经典款，即使到了当代，这些经典款依然光彩照人；到了上世纪90年代，亚洲经济腾飞，居民的消费水平得到了长足的发展，同时对奢侈品的需求日益扩大，甚至超越了整个西欧市场的需求，奢侈品鞋子厂家为了迎合当地的消费需求，不断融合亚洲当地传统文化，结合当地消费者的需求进行精细化定位，开发出很多迎合当地需求的奢侈品鞋子；到了当代，由于全球化趋势的加剧，奢侈品鞋子的开发得到了长足的发展，更多奢侈品鞋子货源诞生，西欧的奢侈品鞋子厂家也将生产工厂设在了中国内地，当地的经营者在本土化的进程中，始终坚持品牌固有的经营理念，同时不断实现产品风格的本土化过程，设计出很多适合当地消费者使用的新款鞋子。


当品牌发展到一定阶段，奢侈品鞋子品牌会不断更新换代产品，让更多的品类来迎合更大的市场需求，不但要迎合年轻人对市场的追逐，同时也要开发出适合儿童、中年、老年消费群体的产品，并且将各个年龄段的产品进一步细化，生产出能迎合这些消费者需求的产品，并且在每一个细分领域都获得长足的发展，开发出品种繁多的奢侈品品类，以保证奢侈品产品的竞争力足够强大，以抢占更大的市场份额。


四、品牌事件


1800年左右，西欧刚刚经历的第一次工业革命，当地经济得到高速发展，居民的消费水平得到前所未有的提升，在这样的时代背景下，当地消费者对奢侈品的需求量达到前所未有的狂热，各大奢侈品品牌纷纷进入市场，但市场只能限定在经济相对发达的西欧地区，整个东方市场依然处于萌芽状态；到了上世纪20年代，由于西欧刚刚经历了一战，国民经济发展相对滞后，居民对奢侈品的需求大幅下滑，在这种时代背景下，很多奢侈品品牌纷纷倒闭，企业研发的动力降低，奢侈品市场进入寒冬期；到了二战时期，由于西欧经济进一步衰退，奢侈品市场进一步下滑，更多的奢侈品品牌化于无形；二战刚刚结束的50年代，西欧国家经济开始复苏，奢侈品品牌开始复苏，其制作工艺也得到了长足的发展，但产品的消费群体依然以西欧为主导；到了上世纪80年代，亚洲经济开始腾飞，消费者的消费能力得到大幅提升，奢侈品市场逐步开始全球化；到了本世纪，经济全球化已然成为时代潮流风向，奢侈品鞋子的市场也从最初的西欧地区转向东方市场，并保持着10%的年增长速度，这样的速度一直持续到如今。


奢侈品鞋子特有的设计理念，先进的设计工艺，精良的原材料，让这类产品的市场份额急速上升，同时由于产品的利润非常丰厚，导致越来越多的厂家开始纺制奢侈品鞋子，并逐步占领世界市场，这就导致越来越多的厂家加入到鞋子开发的行列中，现在的奢侈品鞋子厂家，不但能设计出相同材质的鞋子，同时也从细节着手，生产出和原单质量、款式、标签一模一样的鞋子。


五、奢侈品鞋子的市场份额


当我们中市场上行走时，当我们中公交、地铁上出行时，会发现很多青年男女都挎着奢侈品鞋子，难道我们的消费者已经达到如此之多的地步吗？其实这是一种错觉，大部分消费者都是购买的奢侈品鞋子，因为的质量和原单几乎没有任何区别，甚至部分款式的质量已经远远超出原单的水平，花更少的钱就可以购买到质量更好的鞋子，享受到和原单一样的消费水平，何乐而不为呢？据有关调研，目前国内的奢侈品鞋子份额已经占到年轻消费群体的30%，其中绝大多数又是产品，在这样巨大利益的刺激下，越来越多的鞋子厂家加入到的生产和制造中去。