莆田加拿大鹅羽绒服顶级1200元贵吗怎么样

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今年又是一个寒冷的冬天，羽绒服生意自然迎来了高点。
在10月份完全入冬之前，网络教育平台猿类辅导转型为羽绒服的消息提前点燃了羽绒行业的热度。
不过，与猿辅导这位新人相比，老牌羽绒服巨头波司登更像是主角。
11月25日，波司登推出了最高价14900元“登峰2.0”系列羽绒服，1500的价格立刻让波司登上了热搜，也让人们突然意识到原来的国产羽绒服已经这么贵了。
在价格增长方面，波司登越来越像中国“加拿大鹅”。
为什么波司登越来越贵？
羽绒服现在的价格是多少？
据老虎ESOP整理后，今年10月22日前30天，阿迪达斯羽绒服平均销售价格为575元，李宁450元，斯凯奇617元，安踏510元。
但如果把目光放在波司登身上，单价水平会直接翻倍。
早在去年国庆节，波司登在淘系的平均销售价格就达到了1034元。只有斐乐才能和波司登有同样的价格水平.北面.新百伦，还有更贵的加拿大鹅。
波司登羽绒服的涨价和高端化早在三年前就开始了。
老虎ESOP发现2018年，波司登正式拉开涨价序幕，单价在1000元以下的单品销量降至12%，1800元以上的销量增至24%。到2020财年，波司登品牌羽绒服在线销售收入中，单价超过1800元的销售收入占31%.8%。
由于当前服装行业的大周期，波司登在高端道路上走得越来越顺利。
根据中国羽毛球协会的数据，近十年来，中国羽绒服平均价格呈上升趋势，随着行业去库存即将结束，整个行业已进入价格上涨周期。
自2017年以来，我国羽绒服产量开始大幅下降，2017-2019年产量分别下降14年.4%.32.8%.20.2016年生产总量为8%.2020年降至13亿件.15亿件。
但同期市场对羽绒服的需求并未下降，市场规模长期保持在年复合增长的10%以上。
生产规模下降与市场规模增长的差距越来越大，给羽绒服价格足够的上涨空间。
此外，羽绒服原材料价格的上涨也在催促羽绒服市场价格上涨。
原材料成本占羽绒服生产成本的75%，其中成本比例最高的是羽绒原料，占总成本的45%。
羽绒服作为成本的大头，其价格在一定程度上决定了羽绒服的市场价格。从2020年4月到今年8月，90%白鸭绒的价格从不到200元涨到360元左右，90%白鹅绒的单价从400元涨到630元左右。
一年内原材料涨价超过50%，羽绒服行业怕不想涨价都难。
根据天丰证券数据，除2014年外，.2015年行业去库存期间，近十年来羽绒服平均价格一直在上涨，2016-2018年平均单价上涨7%以上。
波司登作为一个老羽绒服巨头，在市场的东风下，高端路线自然会非常稳定。
摔倒后，波司登重返羽绒服主业
除了市场的客观条件外，波司登高端的根本原因是市场需要一个高端的国内羽绒服品牌。
近年来加拿大鹅.MONCLER当国际高端羽绒服品牌进入中国市场时，在消费升级的支持下，羽绒服的高端消费需求得到了充分的探索。以加拿大鹅为例，其最近一季度在大中华区的直销渠道销量同时增长了85%。
在市场需求下，中国羽绒服品牌可以支撑“高端”恐怕只有波司登有两个字。而对于波司登来说，向高端转型也是不得不走的一条路。
波司登作为头部羽绒服品牌，于2007年成功登陆香港证券交易所，包括波司登在内的波司登.雪中飞、冰洁等羽绒服品牌。
虽然当时波司登已经成为中国羽绒服的哥哥，但毕竟羽绒服是一种依靠天空的生意，羽绒产品的销售期限仅限于冬季，市场更集中在北方人口相对较少的地区。
在羽绒服领域站稳脚跟后，波司登开始四季化.多元化战略，先后推出男装.童装.校服等业务线，还收购了杰西.邦宝等女装品牌。
但扩张带来的市场效应并未达到预期效果。
2013年，波司登受暖冬和宏观经济影响，库存较高。与此同时，在其他快时尚品牌的冲击下，波司登开始走下坡路。
自2014年以来，波司登的收入和利润一路下降，2016年达到最低点，当年营业收入仅为58亿元，较2013年下降近40%。2015年，其净利润仅为1.3亿元，不到2012年的十分之一。
在营收利润下降的同时，波司登的定位也不断模糊。
自2017年以来，从痛苦中吸取教训的波司登开始回归羽绒服主营业务，收缩其他业绩不佳的多元化业务线。
但这一次波司登并没有走老路，针对的是高端和年轻的羽绒服。
自2018年以来，波司登频频举办时装秀，连续三年分别在纽约举办时装秀.米兰.在伦敦等地区举办展览，为南极科研队举办展览.中国登山队提供专业的御寒装备，邀请国内外一线明星代言宣传。
这些营销行动的背后是促进高端转型。通过数据，我们可以发现波司登的转型升级确实是正确的。
在11月举行的中期业绩会议上，波司登表示，过去三年其羽绒服平均价格从1000元上升到1600元，预计未来平均价格将达到2000元。
而且市场并没有抵制波司登的高价产品。
从2016年到2020年，波司登的营业收入从68亿元上升到135亿元，在过去的四年里翻了一番。净利润从4亿元上升到17亿元，增长了4倍以上。
近三年也是波司登股价的亮点。自2018年以来，波司登股价从最低不到1港元上涨到今天的5港元.18港元。
股权激励总规模超过10亿股
作为国内羽绒服品牌的哥哥，波司登的发展壮大离不开人才的支持，股权激励也成为其吸引人才的有力工具。
据老虎ESOP早在2007年，波司登就制定了股权购买计划，但该计划有效期为10年，已于2017年届满。
2017年，波司登再次建立了一项新的股权购买计划，取代2007年计划，有效期为10年。
据年报显示，新股计划激励总额高达10.68亿股，占当时发行总股本的10%。
截至2021年3月31日，波司登已授予未行权购买的股权数量已达6.7亿股，其中董事芮劲松已授予未行权购买股权的数量为1.以黄巧莲名义授予未行权购买股权的股份为800万股。
除购买股权外，波司登还于2011年通过了股份奖励计划。计划届满后，波司登于2020年再次设立了新的股份奖励计划。
截至2021年3月31日，未归属奖励股份已达8700万股。

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