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潮牌女装一手货源6 潮牌为何深受年轻人欢迎,TRENDIANO是如何做到的?

发布时间:2022-08-04 16:31:40  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【

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大家可能都有这样的发现,城市街头的年轻群体已经开始摒弃那些属性模糊、标准化、只顾追求流行元素的服装,带有 “标新立异”之感的服装反而更受欢迎,这些服装在张扬中,透露着个性和设计感,也不乏艺术文化内涵,这类服饰正是年轻人口中的——潮牌。

也许你很难想象,一件Kanye West穿过的夹克可以拍卖到33万人民币的高价;也许你不曾想象,在LA或是原宿的街头,总有一群人为了一件单品从深夜排队到天明;也许多数人不懂欣赏那个绑在球鞋上的防盗扣,还有那些不对称的、夸张的设计与剪裁。但在这个追求差异化的时代,这也正是潮牌的魅力所在。

Kanye West in Raf Simons (左) 、 Off-White X CONVERSE(右)
Louis Vuitton X Supreme(左) 、 Rimowa X Off-White(右)

目前潮牌圈中,大多数的潮牌偏向美式街头风,部分保留原宿街头手作的精致感,滑板、Hip-hop、涂鸦、工装、运动、复古、DJ、动漫、Oversized等这些代表个性精神的元素,是潮牌设计中最擅长运用的,并持续辐射到年轻人喜爱的各种文化类型中。作为年轻人,我们的时尚态度是拒绝古板和老套,奉行差异化和超酷有型,所以潮牌一定有很高的可搭性,同一件单品也可以搭出适应不同场景,不同季节,不同心情的look,时时刻刻宣告:“这就是我的态度”。

而近些年来,中国消费者结构的年轻化,消费方式的快捷化,消费观念的超前化,让潮牌在国内也得以迅速扩张,赫基作为一个多元化的时尚运营集团,致力带给消费者更多的优质时尚品牌,在中国的潮牌之路上也不断探索,TRENDIANO也因此而诞生。


  • 品牌与国际潮流接轨,打造前卫的时尚风格

敏锐地捕捉到年轻人对潮牌的喜爱,TRENDIANO希望能带来全新的潮流风格,以英伦风潮为起点,透过富有创意的设计,不拘一格的版型,融合欧美流行文化和国际潮流概念,成为深受国内年轻人喜爱的时尚品牌之一。在TRENDIANO看来,风格不是固有标签,一直鼓励男性突破束缚,穿出自我,这也是一个潮牌应有的时尚态度。

打造潮牌的第一步,当然是要和国际时尚潮流接轨,TRENDIANO男装拥有主打的三大系列——金标、白标以及黑标,其中金标系列设计感强,融入国际化时尚潮流元素,时尚辨识度更高。

TRENDIANO 2018 F/W

同样,在版型上也结合亚洲人的身形、气质等方面进行服装的设计,国内当红明星陈伟霆,李易峰,刘昊然,彭于晏,蒋劲夫,王一博,宋威龙,井柏然,鹿晗,许魏洲,郑凯等青春偶像都演绎过TRENDIANO潮服。

刘昊然(图片:《OK!精彩》(左) 、 井柏然(图片:《时装L’Officiel》)(右)
蒋劲夫(图片:《ELLEMEN》)(左) 、 许魏洲(右)


  • 拒绝一成不变,玩转多元化主题风格

赫基集团致力于艺术与商业的完美融合,为消费者打造充满时尚品味与艺术气息的品牌,这在TRENDIANO的服装风格上体现得淋漓尽致,通过TRENDIANO所创作的不同主题,我们可以看到潮牌与艺术碰撞出的灵感火花。

谈及潮牌,映入我们脑海的第一个词一定是滑板和摇滚,这两个词衍生出了极具煽动力的美学和风格类型,TRENDIANO把这些融入到系列的T恤、卫衣或外套等单品中,例如“YELL BACK-怼”系列,直接将街头Slogan印在服装上、用摇滚字样做印花图案,使用街头宽松、流畅的版型,黑黄配色加上飘逸的布条,酷感十足。

TRENDIANO“YELL BACK – 怼”

除了变身为摇滚青年,波普艺术也成为潮流必备。TRENDIANO的很多系列都运用了强烈的色彩碰撞、简洁的夸张效果、以及人物头像的解构或重复叠加,打造了中国潮文化中混搭风格的另一道风景,让时髦精们有属于自己的解读和趣味精神。

当然,潮牌并不完全是重金属类型的Style。二次元文化可以说是上世纪以来席卷年轻群体最强劲的风潮, TRENDIANO的“娃娃头”系列同样在单品中加入了卡通动漫、插画、世界名画等脑洞大开的元素,萌系的治愈感、鬼畜的诡异感,夸张的抽象感,迷离的超现实主义感,用有别于严肃时尚画风的各种新奇之物冲破次元壁,吸引了大批潮人。

TRENDIANO 娃娃头系列

更有近年来越来越盛行的中性文化,鲜艳的用色以及丝绒的材质就完全不拘泥于性别。将高级潮流中的Genderless(无性别)表达的恰到好处,在时尚变得愈发精彩和多元的当下,敢于为挑战女性化元素男装的“男孩纸”定制他们的潮牌。


  • 一个潮牌的迅速崛起,不止服装那么简单

潮人们不仅拒绝千篇一律的产品设计,同样对枯燥无味的营销活动无感,厌倦无聊的购物方式。为了给消费者全新的消费体验,TRENDIANO很早就开始关注顾客体验,探索Pop-up Store创意营销模式,加上丰富多彩的线下潮流活动,TRENDIANO在大众眼中早已不单单是一个做服装的潮牌,更代表着一种潮流。

2014年,品牌周年庆之际,TRENDIANO在上海1933老场坊举办了腾飞·品牌盛典,活动现场众星璀璨,首次现身中国的好莱坞当红艺人Chace Crawford与当红明星陈伟霆一同亲临现场观秀,TRENDIANO的潮牌新风尚在时尚圈引发轰动。

TRENDIANO品牌周年庆

紧接着TRENDIANO在北京揭幕首个未来时尚快闪店,走入店内,仿若置身浩瀚的时尚宇宙之中,太空舱内陈列着摩登单品搭配,这种充满娱乐精神的新业态体验让潮人们感觉既新鲜又兴奋。

TRENDIANO未来时尚快闪店

2016年,TRENDIANO在北京呈现了一场“TRENDIANO FOR ALL”潮人盛会,融合酷炫科技和趣味互动,网罗了来自全球的时尚目光。在以中国超模金大川领衔演绎的TRENDIANO男装系列里,汇聚了全球各地的潮流精华,在此基础上融合了潮流街头文化,力图打造一位能够精彩驾驭多元化风格的街头潮男形象。

“TRENDIANO FOR ALL”的潮盛会

2017年,TRENDIANO玩转新媒体营销,联手中法混血模特、INS 女神 Adrianne Ho ,在天猫直播间分享联名合作的有趣经历;而在线下,更是担任 TRENDIANO 三里屯太古里门店的临时店长,和现场粉丝共同盘点和分享品牌的大热单品,分享男装搭配心经。这种结合线上线下边看边买的营销模式,让TRENDIANO口碑和销量双丰收。

潮流女神Adrianne Ho

同年,TRENDIANO还找来了美国当下最火的IDOL——Cameron Dallas拍摄了一辑时尚大片,进一步向国际潮流界进发。Cameron Dallas的随意、率性正契合当下年轻人的生活方式,也与TRENDIANO 宣扬的潮流态度如出一辙。

TRENDIANO X Cameron Dallas

2018年,TRENDIANO揭秘品牌历史上首次代言人,由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽四位年轻艺人组成的新F4,代表新生代的出挑外形与对流行的敏锐度,他们敢爱敢恨,敢于展示自己真正的个性特色。在“道明寺”王鹤棣看来,TRENDIANO设计大胆,无拘无束,不仅仅为了“实穿”而设计,它给真正想穿出独特风格的人超多选择。选择年轻一代偶像做代言,TRENDIANO再一次引爆了明星效应。


  • 商业与艺术的结合,打造优质时尚空间

除了各色潮流活动以及潮星宣传营销,TRENDIANO的门店设计及服务,也是打造潮牌的一张名片。TRENDIANO门店分为金标、白标、黑标三类门店。三类门店各有特点,紧紧扣住潮牌的应有调性,牢牢吸引住了大众的眼球。

三类门店的主色调都选用了潮牌中经常使用的经典黑白灰,货架选择线条感十足的黑色框架,金标门店搭配金色的椭圆镜面墙,黑金搭配中传达出一种恰到好处的质感,同时选择金属地板、百叶窗帘,传递一种内敛的高级;白标门店则多用色彩鲜艳且丰富的墙面,凸显年轻风尚,带来无限的活力与自由;黑标店选用大理石作为陈列台的主要材质,在大自然的纹理中,探索一份独特的潮流。

TRENDIANO时尚门店

当然,门店更新的速度永远追不上流行的演变速度,潮牌时尚正向着多元化状态发展且势不可挡。时至今日,潮,已经不仅是在观念和想法上独树一帜,更是在消费迭代的背景下,年轻群体愿意为此买单的“一种文化”。

毋庸置疑,以个性时尚文化为代表的潮牌文化正在席卷时尚市场。但在这样的洪流中,我们应该如何打造一个优质潮牌?就如TRENDIANO品牌名称中的TRENDY(潮流)与意大利文字根的-ANO(优质)所传递的,TRENDIANO在打造潮流产品的同时,也旨在为潮人们提供优质的客户价值体验,这正是TRENDIANO源源不断散发的品牌核心力量。


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