莆田新百伦997 百年品牌New Balance再把中文商标给搞丢！

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你应该见过朋友圈被刷屏，李宗盛特意为慢跑鞋品牌New Balance做的广告《每一步都算数》吧？

这个已经有110岁的百年品牌，素有“总统慢跑鞋”之美誉的品牌从产品到营销都无愧“经典”两个字，在大陆经营的也是有滋有味，从中年人到年轻人，各个阶层的消费者随着New Balance出色的营销策略已经对其好感爆棚。

然而，这个品牌好像遭到某种诅咒，每当眼见着品牌在内地要步入“人生巅峰”的时候，就得遭遇一出幺蛾子。

比如，从这篇文章登出的这一天起，New Balance要告别他们苦心经营了近十年的“新百伦”品牌。

最近的一场官司让美国知名的运动鞋品牌NewBalance再一次丢掉了它的中文名“新百伦”，这意味着“新百伦”这三个字不会再和NewBalance划等号。

近日，NewBalance公司因商标侵权被判罚500万元，其中关联的中国公司是广东一家民营鞋企。中国“新百伦”老板“周乐伦”在2004点申请注册了“新百伦”的商标，而NewBalance的新百伦公司成立于2006年。

在2013年，周乐伦提出NewBalance公司侵害他名下“新百伦”的注册商标为由，要求NewBalance公司赔偿9800万。但NewBalance不服后提出上诉，最后将赔偿金额降低到了500万。

中国作为世界上最大的市场之一，对所有的企业来说都称得上是“潜力巨大”，NewBalance在这次失去名字后还能够再战江湖么？

新百伦、纽巴伦都不能用了，有小伙伴说那就直译吧——新平衡，好在这个商标New Balance已经注册，但再投入一个新的商标名恐怕成本还是太大了，可能短期内还是用英文名就好了。虽然Nike、Adidas的英文名好记，但Under Armour这种我们也接受了呀，New Balance还是不要灰心。