复刻劳力士116660 如何不加钱买到一块劳力士?
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这两天,连我在西二旗做程序员的朋友都开始问了——
「如何能花正常的价格买到劳力士?」
这个问题可难倒我了。当然,我更惊讶于这个现象,怎么连程序员都惦记上「Rolex - 劳力士」了?我还以为他们只关心最新款的Apple Watch。
原来每个年近30岁,年薪大几十万的男人都逃不过劳力士的「真香定律」。
如果你还不了解劳力士,那么你一定只是个毛头小子。如果你了解劳力士,那么你一定有听说——最近二级市场上,劳力士杀疯了。
公价11万的「Daytona - 迪通拿」熊猫迪,二级市场价格为32万元,几乎是公价的三倍。
被余文乐一手带火的迪通拿Ref.116518LN,表壳材质为18K黄金,公价227,700元,到了二级市场马上翻倍到43万。
而能够担任毕业款的绿金迪,更是飙到了80万的价格。要知道它的公价是29万。
在2019年它刚刚涨到40万的时候,不乏唱衰崩盘的声音。如今80万的价格,足以让人肠子悔青,毕业无望。
这种疯狂的现象并不是中国限定。欧洲二级市场上,绿金迪的行情在2022年1月后开始突破10万欧元大关,最近几天的报价甚至又逼近12万欧元之高。
某种似曾相识的不详预感,再次在社交媒体上流传——绿金迪可能会在2022年停产。
2021年的「Watches and Wonders - 钟表与奇迹」表展前夕,劳力士的行情也曾剧烈波动 。当时由于劳力士新品尚未正式发布,关于停产改款的流言四起,直接反映在二级市场价格飞涨的现象上。担心悲剧重演的消费者,只能先下手为强。
我想说的是,今天的劳力士不仅是令男人垂涎三尺的身份象征。它甚至可以帮你赚钱。
你带上钱,甚至不需要带上脑子,一头扎进劳力士,在你走出店门之前,就已经赚了20万——这可是公司新来的应届生一年的薪水。
那么,劳力士如何能在风雨飘摇的经济大环境下始终坚挺?投资腕表究竟靠不靠谱?
时间回到2011年——如果白给你50克金条,5000美元买股票基金,还是一枚劳力士Submariner潜航者系列水鬼,你会选择哪一个?
根据国外媒体Bob's Watches的最新数据,如果你当时选择了水鬼,那你就已经跑赢了99%的投资人。
对过去十年二级市场表现的分析表明,劳力士比股票、房地产和黄金等更传统的投资选择表现更好。劳力士比炒股稳,已成事实。
下图为劳力士旗下所有款式的涨幅趋势。很明显,基本上每个款式都有所升值,不断达到历史新高。
其中,「Air-King - 空中霸王型蚝式」和正装表「Cellini - 切利尼」的涨幅并不显著,但「Daytona - 迪通拿」、「Day-Date - 星期日历型」和「Sky-Dweller - 纵航者型」呈现出跳跃式的上涨。
特别是Sky-Dweller,也就是俗称的「天行者」。虽然是在2012年才推出的表款,但却在极短的时间内迅速升值。
不过从整体上来看,迪通拿还是当之无愧的王。十年来上涨了3倍之多,平均二手价格超过30,000美元(约20万人民币)。
瑞士腕表品牌众多,劳力士凭什么一枝独秀?这还是要从品牌自身说起。
众所周知,劳力士大多数款式都没有现货,顾客需要排队领取爱的号码牌。迪通拿、水鬼等热门系列的腕表,更是一表难求。
2020年,劳力士集团的市场占有率达到了26.8%,击败「Swatch Group - 斯沃琪集团」,成为瑞士表业龙头老大。
也就是说,斯沃琪集团旗下18个品牌绑在一块儿,都卖不过一个劳力士。
那么,劳力士在瑞士制表领域到底算是个什么水平?如果腕表品牌之间存在鄙视链,不服劳力士的品牌可太多了。
首先是历史原因,在讲究排资论辈的瑞士制表界,始创于1905年的劳力士实在不算久远。
要知道三大顶尖制表品牌中,「Patek Philippe - 百达翡丽」始于1851年,「Vacheron Constantin - 江诗丹顿」始于1755年,「Audemars Piguet - 爱彼」始于1875年,劳力士这种后生只有叫大哥的份儿。
毕竟奢侈品牌讲究的是个传承,制表师的技术,决定了品牌的高度。所以很多腕表品牌的创始人都是制表师出身,比如「Breguet - 宝玑」的亚伯拉罕?路易?宝玑、「Blancpain - 宝珀」的若望-雅克?宝珀、「A. Lange & S?hne - 朗格」的阿道夫?朗格等等,不胜枚举。
而劳力士的创始人「Hans Wilsdorf - 汉斯?威尔斯多夫」原本是一名钟表商,当然他也确实是个营销天才。
其次是品牌定位。百达翡丽擅长三问报时,组装一枚就需要200-300小时的工时,起步就要280万人民币以上。江诗丹顿拥有LES CABINOTIERS阁楼工匠系列,起源于18世纪的日内瓦工匠,精美绝伦,定制价格上不封顶。
而咱们的劳力士从来没研究过什么大复杂功能,只关注实用主义,简直是表圈「奇葩」。
所以,劳力士属于奢华腕表品牌,但并不在高级制表的范畴。但是这都不妨碍「劳力士」三个字成为豪华腕表的代名词,知名度吊打同级别品牌。
据报道,劳力士每年的产量约80万枚。其实已经不算少了,毕竟百达翡丽一年满打满算只能造6万枚。
但是劳力士以坚固耐用为卖点,外观设计堪称简单粗暴。一眼望去,他家的表款几十年都没什么大变化,经典从不过时。
巨大的交易量和经历时间验证的保值潜力,让「硬通货」的名头牢牢挂在劳力士的头上。
因为实在太受欢迎,需求量远远超过供应。除了转投二级市场,普通消费者毫无办法。
让我们把格局打开,放到整个瑞士制表行业。为什么近年来腕表投资如此热门?答案就隐含在其中。
疫情以来,制表工坊遭受停工,造成产量减少。2019年瑞士手表产量约为2173.3万枚,到了2020年只剩1620.6万枚。
缺的这553万枚腕表,直接导致各大品牌的热门款式都在排队。例如最近爆红的江诗丹顿纵横四海系列,Waiting List已经要论年来计算。
供需严重不平衡。产量减少的同时,品牌定价也在不断提高。
2021年,通货膨胀率达到了自1982年以来的最高水平7%。虽然每年腕表公价都会规律性上涨,但通胀使涨幅更大、更快。
举个例子,劳力士于2022年1月1日起全球同步调整官方定价,涨幅平均达4%。部分热门款更是一口气涨了10%。
熊猫迪Ref.116500由原先的102,400元调整为113,000元,涨了10,600元。余文乐同款迪通拿Ref.116518LN由222,000元调整为227,700元,涨了5,700元。最经典的黑水鬼和绿水鬼也分别涨了7,400元和8,200元。
物以稀为贵,品牌赚了个盆满钵满。2021年瑞士腕表全年的出口额达到22.3亿瑞士法郎(约153.3亿人民币),再创新高。作为疫情期间少有的笑得出来的行业,瑞士高级制表的复苏来得很快。
而未来五年的预测表明,高级珠宝和钟表行业将发生巨变。随着国际旅行的持续限制和中国免税区的兴起,亚洲已经成为了瑞士腕表的最大金主,占全球高级腕表销售额的50%。中国消费者的经济实力,再次得到印证。
既然买不到一手,总还能买二手。关于二级市场的确切定义,可以理解为是除了官方直营和授权的零售店外的销售市场。
越来越多的中国消费者开始入坑瑞士腕表,不断参与到二级市场,找到机会在收入池中翻倍。
如果将绿金迪每年二级市场价格的变化算出一个平均值,那么这款表的价值大概每年会上升25.6%。这个收益率,难道还不够令人满意吗?
与此同时,网购也为二级市场添了一把火。
国外已经有不少从事二手腕表销售的网站,让行业更加规范。可以预见的是,国内很快也会出现同类型的交易平台。根据麦肯锡的一份报告,目前二手奢侈手表市场的总价值估计为200亿美元,预计到2025年将超过290亿美元。这将成为行业增长最快的细分市场。
瑞士腕表,已经是不容忽视的投资方式了。
近年来腕表市场的火热,其实是许多因素影响的结果。
当说唱歌手把劳力士写进歌里,当闪亮而奢华的高级腕表不断出现在社交媒体——倒回十年之前,情况还不是这样。
「This a Rollie not a Mueller」,劳力士已成为嘻哈歌手财富的符号,被写在歌词中。
动辄几十、上百万的高级腕表虽然依旧坐在神坛上,但它的声名却走进了每个人的手机里。没吃过猪肉,但我们都见过了猪跑。
同时,劳力士在拍卖行的优秀表现,也增加了投资者的信心。
2017年,「Paul Newman - 保罗?纽曼」的迪通拿,在拍卖行拍出了1775万美金的天价,让它一度登顶史上最贵。这一纪录直到2019年才被3100万美金的百达翡丽Grandmaster Chime打破。
要知道百达翡丽花了七年才制造出这枚天价腕表,而保罗?纽曼迪通拿,就只是一枚迪通拿而已。
为了能早点把心爱的表戴到手上,总有人愿意支付高价。
这段时间二级市场的疯狂,警惕崩盘的声音不绝于耳。但是如果你拿着钱等待价格暴跌,可能永远也等不到那一天。
市场本身正在迅速扩张,消费者对于腕表的兴趣不会减退。也许的确存在泡沫,但宏观趋势依然非常强劲,并将继续如此。
其实投资很难克服「追涨杀跌」的心态。涨的时候,总觉得还要涨,所以就一股脑儿追着买。跌的时候,又担心还要继续跌。
高位接盘,底部割肉,这种心态无论在哪个领域都要不得,包括腕表投资。
最重要的是,高级腕表是一种完全不同的投资品。
它应该是能让人激情的、快乐的投资。卓越的、稀有的、独特的、限量版时计总是经得起时间的考验。因为它是承载着工艺、人性和故事的艺术品。
所以以冷静的心态,去投资自己真正喜欢的腕表,才是最好的方式。
经济、资本、大环境,其实都不是三言两语能分析清楚的。未来会发生什么,总是无法预测的。
与股票基金比特币之流比起来,腕表投资明显更加有趣。在买卖的过程中,如果真正对机械腕表的历史与文化产生兴趣,那么投资与玩表,本身就是一件一举两得的事情。
纯粹因为喜欢或欣赏而买的那份心情,其实更为难得。在思考保值和升值之余,不如去真正感受高级制表记录时间的美感。