“莆田鞋”正名之路怎么走？

发布时间：2022-05-12 11:55:26 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

【2022/4/209:20:42时】

近年来，我国制造业的转型升级有一个值得注意的趋势，就是些分布在东南沿海城市的民营企业正在撕掉贴了近30年的“代工厂＂标签。前有从深圳华强北山寨摊位里走出的智能硬件企业，后有广东澄海“企二代”“企三代”共同推动的玩具外销与国潮化，最近又有一个标志性事件：＂莆田鞋”图形集体商标获准注册。这些昔日的代工企业，正聚力打造品牌，直扑产业销上游。

曾被斥为“鞋都”的莆田鞋业正是我国民营制造业发展历程的一个群体性样本。上世纪80年代末，位于沿海地区的福建莆田因其人力成本、地理位置和技术传统的优势叠加而获得投资建厂，生产、加工世界知名品牌运动鞋。进入本世纪，大量无授权的前田制假冒运动动充斥市场，败坏了莆田鞋的名声。这样的故事在全球产业链中本属司空见惯，但“莆田故事”的特别之处在于其接下来的走向：产业开始致力于将“假冒伪劣”这四字一点点清除。

首先做的就是去除“伪劣”。最初的仿冒“莆田鞋”质量不佳，消费者上脚即知是真是假，但代工在客户严格控制生产知识外溢的限制下，凭借研发精进牛产技术，出现了“能穿两年是真货，能穿三年是芾田”的质量倒挂现象。如今，莆田鞋业想让剩下的“假冒”二字也灰飞烟灭，借助集体商标这张“新名片”，驶入通往电高附 n 值 a 速公路。

技术研发和知识产权是代工企业的底气所在，前瞻和创新能力则决定了其转型升级的未来。对“莆田鞋”图形集体商标设置高标准的授权门槛，宣示了前田鞋业甩掉“黒历史”的决心，而实实在在的经营成果则要通过高水平的工业设计、具有国际竞争力的品牌营销，以及不间断地科技研发才能实现。只有软硬结合的高水平创新创造，才能帮助莆出鞋图形集体商标凝聚真正可观的品牌价值。

集体商标是莆田鞋业拿到的高速公路“入口卡”，但要想在这条路上“跑得飞起”，还必须不断添加创新“燃料”。从莆田的近邻晋江走出的安踏、特步等，就是这条路上的“优等生”，早早走出了自主品牌和自主创新之路，品牌价值不断提升。以“安踏”为例，在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单中，安踏稳坐体育用品头把交椅，品牌价值达到507.93亿元，较2020年的353.25亿元增长43.8%。