"疫情结束 , 是这个春天最好的文案"

春天已经到来，但疫情却偷走了专属四月的明媚。许多人被迫与春天，分隔在墙的内外，失望、委屈、夹杂着对抗与希望。

人们常说，好的创意来源于生活。疫情期间，很多人开始回归生活，那些对生活有奇思妙想的人，总能在平淡生活中发现被人忽略的小确幸，或迸发出无限的创意灵感。而无论是品牌还是广告人，都在试图通过广告讯息传递向上的能量，与受众做好情感沟通。

围绕疫情这一主题，众多品牌以普遍情绪为切入点的同时，也时常“变换形象”，或搞笑、或脑洞大开、或以“卖惨”的方式拍摄了很多精彩的广告片，成为人们特殊时期的力量。我門把若干关于疫情的创意案例整合，期待你能从以下这些广告中汲取到温暖与力量。

01.

“去看看外面的世界”

喵狼（世界上脑洞最大的艺术公司之一）与Wieden+Kennedy合作打造了一支多元宇宙旅游广告，以宣传它在丹佛最新的沉浸式展览。

广告将老式旅行电影的片段与新拍摄的镜头结合起来，人们不停地跨越时空，在这个过程中，他们或变老、或变成三眼怪、或从老人变成少女……

这则离谱荒诞的广告，旨在提醒那些因疫情困在家中的人们多“出去走走看世界。”

02.

支撑你前行的力量

每逢考试季， CalorieMate 的广告都备受关注。2020年，品牌以疫情为主题推出了一支让人“泪目”的TVC。讲述了在疫情的冲击下，老师与同学面临的不同压力。由于新冠病毒，学校无法正常上课，远程视频成了家常便饭。同学们在努力中焦虑，即将崩溃，老师也只能独自面对空荡荡的房间。但让人意外的是，疫情也重新构建老师与学生、学生与学生之间新的纽带。

这一年，是和看不见的东西战斗的一年，也是被看不见的东西支撑着的一年。正因如此，食品品牌 CalorieMate 以“看不见的东西”为主题，提醒人们收获那些意外的温暖与爱。同时，这支广告的背景音乐是森直太郎的名曲《樱花》。

03.

因为孤独

我把右手变成了女朋友

当新冠疫情席卷全球，每个人都只能居家隔离，异地恋的情侣被迫长时间分隔两地。在极端孤独的环境中，一名男子把手装扮成自己的女朋友，由此将自己分裂成了两个人。他用手还原了与女朋友一起生活的场景，清晨醒来、吃烛光晚餐、喝红酒、吃冰淇淋、看电影会哭成一团，满满的回忆与思念。

随着澳大利亚部分地区解除封锁，他们终于有机会再次团聚，享受在一起的每个瞬间。杜蕾斯这支广告表达了：“在这个特殊的时刻，不管是寻找新的伴侣，还是与恋人久别重逢，都希望人们能够'谨慎行事'。”

04.

全联广告文案

再现“全联（宅）经济美学”

大型零售商全联从2015年把“全联经济美学”概念作为品牌营销的核心，开始用日常生活中的小确幸向消费者传递省钱、经济的生活价值与品牌主张。品牌秉承的“省钱美学”让大众对正确的消费习惯有了新的认识。

2021年，全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景，大胆采用云拍摄手法，展现宅家创造美好生活的生动和趣味。短片延续全联一贯的风格和“省钱”理念，用独特的创意和视角讲述柴米油盐中的经济美学，鼓励大家在防疫时期也要将生活过得有滋有味。

05.

一支“卖惨式”新年广告
却处处藏着暖意

2021年，西武百货借「一张收据」推出一支“卖惨式”新年广告。创意别出心裁，收据上的一串暖心文案为疫情笼罩下的世界，带来一丝暖意。西武百货自1975年成立至今，成长为最为强盛的百货公司之一。而他选择爆出这样一组低迷销售数字，也真实反映了疫情之下，对市场的冲击。

关于这支广告的创作初衷，西武百货这样解释到：希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年。与此同时，我们也希望通过自己的工作，帮助顾客实现愿望清单。

06.

疫情广告

还是熟悉的沙雕

这又是一支不看到结尾，完全猜不出这是什么产品的广告......

被疫情吓昏了头的人们开始采取一些夸张又搞笑的防护方式，比如：戴脖套、夏天开电暖气、一次性带三个口罩、连意大利面都要用酒精煮......似乎每个人都在这场全球灾难面前失去了理智，而此时经过一位神秘路人引用阿公的人生哲学点拨之后，人们顿时醒悟。这位阿公，就是SIANGPURE上标油的创始人......将疫情和提神醒脑的清凉油联系在一起，这支既真实又沙雕的广告真的“泰”好笑了。

这6支有关于疫情的广告，有脑洞大开的奇葩、沙雕广告；也有以“卖惨”的方式展现出疫情下的我们仍在努力生活；还有让人戳心的，因为疫情被迫隔离、与爱人相隔两地的故事。但疫情终究会结束，我们也一定会见面。最后，祝各位都能与春天有个约会。