电商早报 | 4月13日 |康师傅老坛酸菜面重新在超市商家；注册电商商标，微博也要玩电商？

2021-2022天猫TOP品牌力榜首次发布

日前，阿里研究院首次发布2021-2022天猫T0P品牌力榜。据了解，去年7月，天猫商家品牌策略团队联合罗兰贝格首次发布了天猫品牌力模型。该模型承袭了过去5年来天猫在企业数字化经营方法论上的经验，在消费者资产模型（FAST）的基础上，创造性地构建了消费者心智模型（NEO）：从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智。依据榜单计算逻辑，此次上榜的食品饮料品牌有百草味、良品铺子、雀巢、伊利、好利来、开小灶等；服装内衣品牌有优衣库、博柏利、江南布衣、内外、麦檬、蕉内、地素等；时尚鞋靴品牌有UGG、爱步、思加图、足力健、百丽、飞跃、热风等；此外，还有箱包饰品、运动户外、家居家装、家用电器、个人数码、美容美妆、个护家清、母婴亲子、宠物等类目榜单。

日前，抖音生活服务针对直播中高频出现的内容问题进行解读。据了解，直播过程中宣传售卖的商品，在小房子中没有相同商品链接的行为，均属于挂a卖b行为。例如，直播间售卖大牌美妆，团购商详页实际是推广烤鱼套餐；直播间售卖服饰，团购商详页实际是推广橙子汽水。据悉，此类行为将视违规程度处以中断直播间、限制挂载房子能力、封禁直播权限等处罚。抖音强调，主播对商品或服务的宣传描述，应确保与链接商品信息要素一致（包括但不限于商品头图、名称、价格、团购详情、购买须知）。宣传内容须真实准确、清晰完整，禁止一切形式的虚假宣传行为。

日前，视频号直播开启超级品牌日活动。据了解，本次活动节奏与此前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。其中预热期的时间为4月8日-10日，正式期为4月11日-23日，返场期为4月24日。在预热期，品牌商家可以使用短视频、图文等内容形式，通过视频号、公众号、朋友圈等渠道引导用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智。而在正式期，品牌商家除了开启直播之外，依旧可以持续发布活动相关内容进行种草，最后可于4月24日进行返场特惠直播等。

据悉，视频号官方设置了一个类似于主会场的页面。通过该页面，用户可以直接进入当天参与超级品牌日进行直播的品牌直播间，也可以通过该页面预约往后几天进行直播的品牌直播间。本次活动吸引了百思图、飞利浦、兰蔻、良品铺子、欧派、中国珠宝等几十个来自不同品类的头部品牌参加。

近日有消息称，抖音电商正在组建酒水自营团队，将通过“直播+短视频”的形式在抖音平台卖酒。对此，抖音电商相关负责人对外回应表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。天眼查信息显示，由字节跳动（香港）有限公司间接全资控股的北京朝酿暮饮商贸有限公司成立于2022年1月底，注册资本为100万人民币，经营范围包括酒类经营、食品经营等。

4月12日，QuestMobile发布2022年中国短视频直播电商发展洞察报告，报告显示，抖音、快手已成直播电商主力军。截至今年2月，抖音、快手直播用户占比分别为86.8%、86.0%。具体画像上，25-40岁用户占比达40.3%，51岁以上用户占比18.9%。其中51岁以上群体消费能力相当可观，月度线上消费能力超2000元的用户占比达28.8%，远超此前行业普遍预期。此外，抖音、快手的差异化竞争态势也已显现。活跃用户量级大于500万的KOL直播数据显示，抖音以流量算法大流量模式，主打食品饮料类高频低价快消品，快手则以高单价美妆品类为核心。具体来看，2月，抖音月直播5.1万次、月直播商品数量6.8万个、月平均销售件单价37.2元；快手月直播场次2.2万次，月直播商品数量2.7万个，月平均销售件单价93.3元。

天眼查信息显示，近日，北京微梦创科网络技术有限公司申请注册多项“微博电商”商标，国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、广告销售、科学仪器等，当前商标状态为申请中。据了解，去年3月，微博正式推出电商号扶持政策，将在一年内重点扶持千万电商号，打造垂直领域特色电商博主。微博将给予百亿流量扶持和一亿现金激励，为优质创作者提供专属政策和权益，帮助其电商号积累社交资产，助力影响力的提升和内容商业变现。彼时业内人士分析，这一步，微博在电商路上的方向就更加明显了：以流量赋能，借博主引流，主攻社交与内容一环。

4月12日，巨量算数发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。2021年，抖音电商茶行业整体交易规模大幅增长，3-12月交易规模同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中，普洱交易规模及增速双双领跑，黄茶、乌龙茶增速亮眼，其余品类稳定增长。2021年，抖音电商茶行业商家数量同比增长103%，直播看播人次更是实现了585%的同比增长。从人口属性上看，男性是抖音电商茶行业消费者的主力军，31-40岁的80后消费者占比最高。城市等级分布上，经济发展与生活休闲相对平衡的新一线、二线及三线城市消费者占比更高。在地域分布上，广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中，山东、河南、安徽等人口大省紧随其后。

支付宝通过小程序重新上线“借条”功能

近日，支付宝通过小程序重新上线“借条”功能，用户在支付宝App首页搜索“信任牵”即可找到该功能入口。官方页面显示，“信任牵”是支付宝官方电子签约服务，由蚂蚁链提供技术支持，具备可信存证、不可篡改、不丢失等特点。“借条”和“租房合同”是其中两大标准功能板块，但后者尚未开放。以“借条”功能为例，用户可选择以“借款人”或者“出借人”身份发起借条合同。合同约定内容包括出借金额、借款用途、出借日期、还款日期等。付款方式支持支付宝支付、银行卡转账以及其他支付方式（比如现金）等。此外，“信任牵”还支持发起自定义合同签约。数据显示，目前“信任牵”已累计签约超97万次。

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