莆田鞋300元公司级能行吗 为什么球鞋越卖越贵了？
对收藏球鞋没有任何经验的我最近忽然间被两双 Air Jordan 吸引到了。
那都是在美国总统的就职典礼上。
当天最抢风头的自然是走 effortless chic 风格的 Bernie Sanders。
但我还是看到了 Air Jordan。从什么时候开始，球鞋都已经可以穿到总统就职典礼这样的场合了？又不是人人都是 Bernie Sanders 这样美国meme红人加新晋时尚偶像。
穿 Air Jordan 就是拜登的孙女和哈里斯的侄女婿。
虽然作为球鞋收藏顶尖选手的 Air Jordan 经常被炒到价值不菲，但毕竟作为一双运动总被认为过于休闲。
但事实上，运动鞋一直都是政治表达的工具。
拜登的阵营有 Air Jordan。而川普的阵营则有 New Balance。
在2016年，川普刚刚赢得大选时，New Balance 便站出来公开支持川普的贸易保护主义政策。
马上，便有一个非常有名的新纳粹主义的博客宣称 New Balance 就是白人的官方鞋子。
随后，很多愤怒的网友开始在社交媒体上分享他们扔掉甚至烧掉 New Balance 的照片。
而一个月之后，Nike 由于担心自己也陷入政治性的公关危机，便推出了一个新的推特广告，声明他们家的鞋子的非政治性，纯粹为跑步而设计。
无论是深陷公关危机与还是急于撇清，这些品牌都非常的清楚球鞋从诞生以来便和政治分不开，因为作为所有鞋子种类中进化最激烈的运动鞋，其实一直都代表着运动鞋设计者和穿着者之间不断发展的的对话。
最初用于提升运动体验、保护身体和提高运动表现的运动鞋在19世纪便被设计出来了。当时的运动鞋基本上都是用橡胶制成，主要是用于网球。
而直到1920年前后，运动鞋才开始被工业化制造，才开始普及到普通群众。其中便包括 Converse 生产的篮球鞋。
不同于在上层阶级流行的网球，篮球是一个流行范围更广的团体运动。而也正是这项运动推动了运动鞋的工业化制造进程。
成立于1906年的 Converse，在1917年推出了第一双篮球鞋--我们现在还在穿着的 All Star。不同于网球鞋，这是一双帆布面加橡胶底的运动鞋。
同时，他们还非常开创性的找来球星和明星教练们给他们的球鞋代言。
虽然我的鞋柜永远都会有两双 All Star，但我还是要吐槽他们家的橡胶鞋底大概从来没有改良过吧，一直都是那么容易坏。
随着运动这件事情和运动鞋的普及，很多政府开始意识到运动是一件非常值得推广的事情。
第一次世界大战结束后，由于欧洲政治和经济仍然处于非常不稳定的状态，不少有右翼倾向的政府开始动员国民多强身健体为下一次的战争做好准备，尤其是德国、意大利和。
运动鞋的使用和生产也随之迎来了高峰。神奇的是，运动鞋不仅仅代表着法西斯式的生活方式，同时也代表着与之对应的反抗阵营。
尤其讽刺的是，在1936年由德国纳粹政府在柏林主办的奥运会上，美国传奇运动员在 Jesse Owens 取得了多项金牌，成为了当届运动会最大的明星。而他穿着的便是德国产的 Dassler 跑鞋。
Dassler兄弟后来拆伙了，分别创立了我们都知道的 Adidas 和 Puma。
还有一部电影，专门讲这对兄弟的故事。
二战期间，很许多卷入战争的国家一样，美国也限制许多物资的使用，就是为了把这些物资留作军用。橡胶也在其中。
但经过国内一系列的抗议，美国最终把运动鞋列为例外。因为相比起同样被限制使用的皮鞋，运动鞋更为轻便价格更低廉也更耐用，无论是工作还是运动或是休闲都更为合适。
像 All Star 这样运动鞋便是在二战开始拥有了国民度，也逐渐成为了美国人身份认同的一部分。
二战后，随着电视的普及，顶尖运动员开始从职业运动员化身成为体育明星，在流行文化中也更有号召力。
猫王便因为非常崇拜曾经给 All Star 代言的篮球运动员 Chuck Taylors，也会经常穿 All Star。
他的叛逆青年形象于是为运动鞋，尤其是 All Star 注入了新的反叛气质。
没多久，运动鞋便成为民权运动的标志。
首先是1965年，黑人演员 Bill Cosby 成为了电视剧《谍网威龙》的主演，是美国有史以来第一个周播电视剧的黑人主演。电视剧取得了巨大的成功。他扮演的是一名卧底警察，假装自己是一个网球教练，时常穿的便是一双 Adidas 的运动鞋。
他在电视剧里的卧底身份，还让运动鞋拥有了自己的英语名称——sneaker——来自于单词 sneaky（意为偷偷摸摸）。
1968年，墨西哥城奥运会上，获得金牌的美国短跑运动员 Tommie Smith 和获得铜牌的运动员 John Carlos 在上领奖台前脱下了他们的麂皮 Puma 运动鞋，只穿袜子上台领奖。他们的举动引起了全美国对非洲裔美国人生存状态的关注。而麂皮Puma虽然并没有因他们的举动成为了美国种族运动的象征，却毫无疑问被赋予了极强的政治性，成为了Puma的经典。
70年代末，随着运动开始在西方成为全民活动，对不同类型的运动鞋需求开始变得越来越高。
由于慢跑是最容易开始的运动，有科技含量的跑鞋很快便突围而出。
同时，如滚石乐队的 Mick Jagger 和第一代霹雳娇娃 Farah Fawcett 这些明星也开始在非运动场合穿着跑鞋，跑鞋开始拥有了自己的时尚属性。跑鞋品牌也开始给跑鞋增加更多不同的颜色和款式。
为了搭配跑鞋，人们开始需要拥有全套和以往都不同风格的服装。80年代特别多明亮颜色的运动装就是从跑鞋开始的。
另外，也因为运动也开始成为不分性别的活动，越来越多的女性加入运动的行列，为了让自己的产品卖得更好，运动品牌也顺应开始推出专门针对女性的运动鞋。
另一厢，随着慢跑在城市郊区成为受欢迎的运动，缺乏慢跑空间的美国城市则出现更多街头篮球玩家。
和同样诞生于街头的说唱和街舞一样，街头篮球也因为其对抗性被赋予了很强的男性气质。玩家之间的竞争不仅仅限于他们的技术，还包含了他们的穿着。选择哪一双运动鞋开始成为了文化表达的一种方式。
而和说唱一样，运动鞋的街头化也开始从城市黑人社区传播到了白人社区。
80-90年代，越来越多能代表年轻人的摇滚明星穿着他们成名前就会穿的 Converse 和 Vans （因为便宜）出现在粉丝面前。这可能是有史以来最容易买到还便宜的明星同款。
而 Nike，在1984年，公布了公司首次的季度亏损。但在同年，他们签下了 Michael Jordan 。
他们以 Michael Jordan 当时效力的芝加哥公牛队的队服为灵感，专门为他设计了一双篮球鞋。这就是传说中的 Air Jordan。也就是本文开头出现在总统就职典礼的 Air Jordan。
由于 Air Jordan 太亮眼，NBA甚至一度认为这双鞋大幅度的提高了 Michael Jordan 的表现因此禁止他在场上穿着。但 Michael Jordan 仍然坚持穿着这双鞋进场，为此他需要付每场比赛5000美元的罚金。
于是，这双鞋成为了当时所有人都想要的鞋子。
虽然有争议，但仍然不少人认为，Air Jordan 的诞生开创了一个新的运动鞋时代——功能再也不是运动鞋最重要的属性了，运动鞋背后的文化才是。
而炒鞋的文化也是从 Air Jordan 开始的。
80年代，运动鞋已经变成了街头文化，甚至可以说美国黑人文化的一部分。而在当时的美国，以及现在，黑人社区仍然会被认为更多罪犯。
在黑人社区中颇受欢迎的 Adidas 的 Superstars 运动鞋一度被认为是“重罪犯的鞋子“。为了撇清关系，Adidas 在1986年赞助了嘻哈男团 Run-DMC。他们发布了一首名为 “My Adidas“ 的歌。歌词里面就有一句：
I wore my sneakers, but I’m not a sneak.
我穿我的运动鞋，但我不是一个贼。
因为这首歌，美国的毒贩们决定转向 Nike 的 Air Force 1。这双鞋忽然间成为了毒贩的身份象征，成为了新的“重罪犯的鞋子”。而虽然不是人人都会成为毒贩，但在80年代的美国，蓬勃的经济唤来了金钱至上主义，也使得毒贩们莫名成为一种同时具有男性气质和个人英雄主义的象征式的偶像；而最初 Adidas 的运动鞋之所以被认为是罪犯的鞋子，也和美国的种族歧视脱不了关系，毒贩们更是像站在反抗主流社会秩序前线的绿林英雄。
Nike 的 Air Force 1 不仅仅没有因此成为被唾弃的鞋子，反而成为了经典，成了反抗的象征。
手握 Air Jordan 和 Air Force 1 的 Nike 随即开始了涨价策略。运动鞋开始成为了硬货，运动鞋偷盗成了常事，经常出现在二手市场上。而运动鞋也就是从这个时候脱离了真正的街头，开始从人人都买得起的鞋子，变成了底层阶级的奢侈品。
但鞋子价格虽然贵，仍然有个谱。直到网购时代，eBay的出现，很多运动鞋开始进入收藏家们的眼。因为网上拍卖，一些特定款的运动鞋被炒上了天价。
越来越多的明星和奢侈品牌都和运动品牌推出限量合作款。
不少人还想抓住运动鞋自带的政治性来进行政治表达。譬如这双为了支持奥巴马的 Obama Force One。
但绝大部分的合作款表达的力度不够又或者太大。最重要的一点是，它们都太贵了。
虽然在总统就职典礼上穿运动鞋看起来有点不合时宜，但侄女婿穿的这双是价值27000元的Dior合作款哟。
无论他们想要表达什么，当这双鞋没有被更多人穿到脚上，那他们要表达的任何政治态度都只能是毫无意义的。更何况，在发展中国家的血汗工厂中生产出来，却卖奢侈品价格的运动鞋，怎么可能可以作出有力的表达。
最终，虽然这些球鞋曾经承载着各种政治意义，甚至仍然在尝试表达，但到今时今日，还是很可惜的被收藏家们藏在了鞋盒里，没被人听见。
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