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微信的莆田鞋能不能买 SIZE·见证丨BIGZ 的球鞋人生

发布时间:2022-03-10 11:57:51  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【
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BIGZ身上多少有些江湖气。若一定要找个参照的话,他与2019年那个很火的南韩演员马东锡的气场,颇有几分相似。BIGZ是个耳熟能详的名字,但他们却不知道钟俊腱是谁。这件事情很有趣,对他来说,也很理所应当。港片里总有那样的角色,鲜有人能知道某位先生的真名,他们留给江湖的,仅仅是一个有力的名字,以及,一些真真假假的传说。但江湖的传说,大多是真的。

约莫5岁的时候,BIGZ离开了中国香港,来到一万公里外的温哥华。同年,温哥华东南以3500公里的芝加哥,也来了一位黑人新秀球员,他的名字叫Michael Jordan。如果在上世纪80年代就有社交媒体平台的话,BIGZ应该会是篮球与hip-hop话题中发言最积极的那一位,与那个时代很多运动鞋文化的爱好者一样,让BIGZ扎根于这片天地的,同样是篮球运动,以及无所不能的Mike。但不巧的是,1984年没有Instagram,甚至连网络也还不太发达。可在那个年代,信息的闭塞并不是文化发芽的阻碍,纯粹的空气,会让它奋力生根。


BIGZ的故事从这里开始


没人能讲清楚,文化是在何时发生的。BIGZ回忆起在温哥华时,一次参加叔叔家BBQ聚会的经历。红肉在烤肉架子上滋滋的流着油,电视里放着饶舌歌手的MTV,今天BIGZ已然忘记了那天烤肉的味道,但是他仍然记得,那随着音乐节奏晃动身体的感觉。他的叔叔对他喊道:「嗨,你懂了!你才来了不到一年,但你已经属于这里了。」


不知BIGZ有没有想到,也许不是他找到了文化,而是文化找到了他自己。


直至30多年后的今天,BIGZ也仍然记得「渴望」的滋味。同上世纪80、90年代大多数的玩家一样,BIGZ认为,他们是被Nike「洗脑」的那一代。「I was seven years old when I got my first pair. And I stepped outside. And I was like Momma this air bubble right there it's gonna make me fly.」Macklemore曾在那曲《Wing$》中描写过Nike的神奇魔力,BIGZ也是这本魔法书的忠实信徒。他认为Nike鞋子里那透明的气垫真的会让他飞上天,正因于此,那时的BIGZ一直有个愿望,他希望自己的脚快快长大,因为小童鞋没有气垫,但大一点的款式却有。BIGZ在温哥华度过了自己的童年,他始终记得在这七年间,总会央求父母带他去距离温哥华不远的美国西雅图,购置一些New Era的平沿帽与与宽大的棒球夹克。你一定能想象到BIGZ那时的模样——奥克兰突袭者的夹克,反戴的New Era平沿帽,以及脚下一双笨重的Air Jordan。是的,这不仅是BIGZ一个人的样子。11岁那年,BIGZ回到了中国香港,进入了自己人生中新的阶段。但他没有想到的是,那颗在大洋彼岸生根的种子,却在自己的家乡发芽开花。


传奇相遇


中国香港,融汇了整个世界的文化。无论是在哪个领域,均是如此。BIGZ很享受回中国香港读书的日子,那时恰巧赶上文化的浸入,一群受到美式文化影响的少年,也在两种文化的交融中,找到了新的文化出口。BIGZ也是其中的一员。也便是在那段日子,他找到了一群志同道合的朋友。千禧年初,因为一场小手术而错过大学最后一学期报道的BIGZ,有了提前到来的闲暇时光,人生的意义并不是一味的向前,在机缘巧合之中所按下的暂停键,总是别具深意的。在那段空闲时光,BIGZ和影响中国球鞋潮流文化的另一位领军人物,有了更多的交集。

2019年,是INNERSECT走到的第三个年头,「文化在此发生」的口号始终被沿用。现在陈冠希在做什么?没有人能猜到所有细枝末节的细节,但也可以看出个大概,就像CLOT那名为「Bridging the East and the West」的口号一样,他总想将中国的潮流文化,与世界相连。这个念头是从何时萌生的,恐怕没有再多的人知晓,于我们而言幸运的是,BIGZ便是其中的一员。2003年的那个夏天,陈冠希找到巧有空闲的BIGZ,和他说了一些关于未来的畅想。一拍即合的BIGZ和陈冠希一同前往,抓住了转瞬而逝的机遇。与此同时,因为2003年的非典大难,BIGZ、陈冠希、潘世亨一行人被困,利用这段时间他们拜访了潮流界的前辈,更结识到了很多朋友。同年,CLOT正式成立,并在此后于中国香港开设了首家门店JUICE。三年后的2006年,ACU正式坐落上海长乐路。陈冠希那座连接东西方文化桥梁的基石愈发夯实了,时光也在走。


BIGZ觉得自己没有改变,40岁的他认为自己依旧保持着12、13岁的那种穿衣风格,以及对文化的解读。但这个世界变了,变得很快很快。


1984年到2006年,是BIGZ之于文化的第一个二十年。这仍是一个生根的过程。只不过这颗种子在无限变大。BIGZ觉得自己没有改变,40岁的他认为自己依旧保持着12、13岁的那种穿衣风格,以及对文化的解读。但这个世界变了,变得很快很快。他告诉了我们一个颇有年代感的称号——「Purest 纯粹的」。

在BIGZ所经历的第一个二十年里,所有事情都是纯粹的。那个年代的消息不算发达,很多人对文化有着渴望,但是没有途径去满足他们的求知心,没有人能出来去解答一些问题,也正因于此,人们便越想去找到一些事情的根源与问题的答案。千禧年后的东京街头,BIGZ和朋友一直在寻找那家Supreme店,他说那时没有Google地图,英文也没有普及的很广,所以他们用自己的足迹,丈量了一家又一家想去朝圣店铺的距离。这是现在的人们,完全想象不到的宝贵经历。BIGZ坦言,后来一段时间,他们成为了将国际文化带入国内的「使者」。甚至于《milk》等传统纸媒媒体,也要自他们的口中得到更多的文化故事。早年在的一次经历让BIGZ记忆犹新,他脚下的一款Air Force 2受到了玩家的关注,在那个时代的人们的眼中,交流很重要。你有的,我没有,我有的,你没有,这是一个相互学习的过程,也正是这种过程,成就了那个时代凝结有力的基础。


球鞋的意义,总在转变


「网络是一个很恐怖的武器。」BIGZ说话总是那么直接。他表示现在他还是想多去一些线下活动,因为人与人之间面对面的交流是和微信上面不一样的交流。面对面的时候,你可以看到对方的情绪,对方的态度,以及一些别的东西...但没有人得以预料到的是,互联网不仅仅改变了人们交流的方式。伴随着网络时代的到来,一切都变得开阔了。在这样舒适便捷的环境之中,人们不再去讨论更深层次的「美学」,而是仅仅将「美」的定义,定位为好看。BIGZ至今无法理解那些将Nike与其他运动品牌混在一起穿搭的年轻人的想法,在他的那个年代,这种「穿搭」会被认为是不懂装懂的行径。他们失去了对未知的渴望,他们也失去了一些深入的故事。BIGZ用自己举例,在他眼中的街头风格,并没有着「固定搭配」的。在今天,很多人会在社交软件上查找类似于「今天穿什么」这样的话题,来学会穿搭,这样的得到的信息很直白——譬如一定要穿什么,一定要搭配上什么,一定要有什么样的单品。BIGZ表示:「以前的那些玩家,他们会比较怀念自己的东西,就是真的是爱那双鞋。但现在的人们可能比较健忘,今天我得到那个东西,明天我就忘了。」但他始终知道自己要什么,他说像FEAR OF GOD这样的牌子并不适合他,那不是他衣帽间里应该有的单品。这就是「纯粹」,一种取悦自己,读懂自己的纯粹。

其实BIGZ自己也变了,但也许也不是。可能只是他改变了对待世界的方式与方法。BIGZ为ACU倾注了心血,更把这家成为长乐路符号的店铺,作为自己对待世界的窗口。自此,BIGZ不是一个人,他始终不是一个人。BIGZ把ACU当做「家」。今天,当「家」这个字眼同商业的事情放在一起的时候,总会让人觉得不切实际。但BIGZ强调的「家」不一样——店员与店员是家人,店员与顾客是家人,就这样,ACU与每个人都成了家人。相比较于今日豪华商圈中店铺的冰冷,ACU自然温暖的多了,这根针灸不仅通彻了中国潮流经络,也让血液有了些温度。

店里不能只有生意,这其实是BIGZ的生意经。或者BIGZ想表达的是,文化不能只有生意。谈及今日的实体店铺究竟该如何生存,BIGZ想到了一针见血的解决办法。他强调,线下始终是在和线上博弈的,但关键是,线下是制约线上大环境最好的武器。在BIGZ眼中,如果没有店铺,就不像一个品牌——换言之,必须有一个店,才算上一个品牌。他还提及现在有很多很成功的线上品牌,也便是那些所谓的网店其实是无木之本。因为就街头而言,没有一个店铺,就没有故事可言。「没有一些故事在里面,我觉得他们就把品牌的定位放低了。什么是品牌?就是我在营销我的故事——我这个店在什么位置,我怎么装修或者我在里面做什么活动,再或者我怎么推广我的文化...少了这种东西,好,那么剩下的就是——下个礼拜抽签这些了吧。」你看,「故事」是流淌在他那一代人身体中的血液,都说热血难凉,但热血也同样难以褪色。


他,始终没变


在2006至今的13年间,可能唯一没变的是BIGZ在这个文化中所扮演的角色。一个引领者,再或是「倾听者」。这是他的选择。这个角色与现在那些「意见领袖」的含义不一样,后者是将一些东西生硬的强加在你身上。但BIGZ始终追寻的是文化的水乳交融,是柔和的聆听。BIGZ将很多品牌带进了中国,跨越了各行各业。小众到你从未听过的一些牌子,广为人知的甚至是你朗朗上口的街头品牌、都是经由他的双手,完成了东与西之间的贯通。即便是如此的职能,BIGZ还是展现了他的个性,或者确切地说,一些恪守。

对合作品牌的选择,他有着自己的准则。这同样不是一场生意,也还是那两个字,故事。在品牌合作甚至是联名早已成为陈词滥调的今天,故事两个字的力量早已不那么强了,再或者是,没有人看到它真正的魅力。BIGZ认为,品牌与品牌间的合作是文化与文化的交织,他需要对文化负责。「因为我的责任是把这个品牌带进来,因为我们自己已经是有了一个发展规划,如果某个品牌被我带进来后它没人买,就代表我没做好我的事情,所以我必须想办法去做我能做的事,让人家感觉到他们是可以在我这里卖掉这个东西。在我尽力后,他们才会觉得我是真的是帮他们推,如果我觉得没有潜力,我肯定不会拉进来。因为这样做,我害了人家也害了自己,对不对?当然我会永远把人家放在前面,因为我也是在帮他们推广他们的品牌。」


今天,BIGZ把自己在做的工作,称为「桥梁」。他帮助品牌多去了解一些真实的声音,去聆听一些街头或者一些懂得文化的人,真正想要是的什么。因为这也是消费者想要的。你看,他还是那个倾听者。


40岁的BIGZ有时说话像个有趣的孩子,他总爱用「对不对?」表示对某种情绪的强调。是的,正如我们所看到的,他是个性情中人。有着一身名为文化的,霍然正气。今天,BIGZ把自己在做的工作,称为「桥梁」。他帮助品牌多去了解一些真实的声音,去聆听一些街头或者一些懂得文化的人,真正想要是的什么。因为这也是消费者想要的。你看,他还是那个倾听者。

BIGZ在小的时候便盼望着自己的脚快快长大,以便能穿上那些配备有透明气垫的鞋子。「但后来我的脚长到了11码,哈哈,有时候我在想,要是9码该多好,这样我就能穿更多的Sample了。」他对运动鞋有着很多情愫,在每个不同的时期也有着不同的变化,但他始终是温柔的。甚至对于现在火爆无比的转售市场,他所说的也便是「这是文化的一部分,是今天文化的一部分。」



他对一切都是温柔的,除了他自己。在采访的最后,我们问了他这样的一个问题:「你想对年轻的自己说些什么?」BIGZ不假思索的答道——坚持你一开始想做的那件事。同很多运动鞋文化爱好者一样,BIGZ也遭到了父亲的反对,BIGZ的父亲是一位很传统的中国男人,是一位成功的建筑师。在父亲面前,所谓的文化,恐怕只是无稽之谈。「鞋子能有什么讲究?」这是萦绕在这片土地,许久的声音。我们需要更多为文化发声的人,因为这样,文化才会在此发生。同样,我们仍然需要BIGZ这样,文化的聆听者。因为这同样是一个充斥着各种声音的时代。有的声音需要支持,有的声音需要讨论,有的声音需要反对,但这一切的前提是,我们需要聆听。

港片里总有这样的角色,他们好不威风,站在时代的顶点,却经不住时间的考验。港片中也总有那样的角色,鲜有人能知道某位先生的真姓真名,鲜有人知道某位先生究竟做了哪些。但关于他的故事,总在酒过三巡菜过五味后,口口相传。2006年,长乐路有了一间小店,那位先生入座店间,听着车水马龙间的喧嚣,听着名为文化的回音。他留给江湖的,仅仅是一个名字。以及一些,真真假假的传说。

但江湖的传说,大多是真的。



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