微商莆田万斯鞋 万万没想到，连迪奥都开始做微商了！

变身微商，迪奥让你七夕来买包包

8月1日凌晨，迪奥在微信公众号上推出了七夕限定款手袋Lady Dior Small，仅于8月1-4日出售，标价2.8万元人民币。

这款包包出自俗称戴妃包的Lady Dior系列，首次亮相于迪奥2017早春系列的秀场：外观上承袭了迪奥的经典标配藤格纹和“D-I-O-R”字母金属吊饰，同时，粉色羊皮质地搭配今年火得不行的宽肩带，再别上桃心、铃兰和玫瑰图案的配饰，卖相潮流又少女。

（图片来源：迪奥微信公众号）

据《好奇心日报》报道，这次出售的Lady Dior Small库存仅200来个。

才卖了一天……8月2日上午，DT君看到官网显示已全部售罄。看来，迪奥这次的微商试水可以算是圆满落幕了。

迪奥上网卖包包，算是个多大的事儿？

不过，这番微商试水，迪奥刷存在感的不是这款包，而是“卖包”这件事。

长久以来，大牌们都在纠结要不要做电商，直到现在迪奥才成为首个在微信上卖包包的奢侈品牌。

没明白这其中里程碑的意义？DT君再跟你解释解释：

早先，大牌们小心翼翼把配饰等非核心产品拿到网上卖，这回迪奥索性把主打产品挂到了网上，并且时间上还早于实体店铺！

如果你去实际体验过还会注意到：

迪奥这次是完整的线上购物，提供了包括支付宝、微信支付在内的付款方式。相比去年卡地亚线上订金+线下提货的方式，迪奥这次可是更彻底的电商style了。

DT君统计了下这些热门奢侈品牌在中国的电商试水情况，迪奥这还真算佼佼者了：

美国品牌研究智库L2今年发布的报告《Digital IQ Index: Luxury China》显示，来自时装、腕表和珠宝领域的107家受访奢侈品牌中，虽有80%表示在中国内地开启了线上业务，但深度就略欠了。

比如，34家传统时装类奢侈品牌中，入驻天猫和京东的比例各只有9%和3%。微信方面，虽有92%的品牌开通了自己的公众号，但提供微信支付和优惠券功能的却只有10%。

按L2的评价，这无疑是一种资源浪费。

中国电商市场火热，但大牌你们会玩么？

奢侈品线上卖得好，这些大牌们也不是不知道。

据L2这份报告，虽然中国整体奢侈品消费增速明显放缓——2015年只有2%，但同样经历行业寒冬，奢侈品电商去年的销量同比增幅仍有20%，远高于整个奢侈品市场。

缺乏网络经验的奢侈品牌，认真做起电商来成绩就好了吗？

不尽然。

以BURBERRY为例，它们2014年就早早入驻天猫，目前该平台已有1400多件商品，遍布服装、配饰、美妆等品类。

BURBERRY天猫官网未显示其具体销量数据，但若按销量由高到低排序，可以看到BURBERRY前几名热销产品都是价位较低的香水和基本款T恤。

相比，价格高昂的王牌产品Trench风衣，其中销量最好的一款男士可拆式保暖内层功能性夹克，累计评价也不到30条。

（图片说明：BURBERRY天猫旗舰店销量最高的四款产品）

一方面，由于担心低价电商平台有损品牌高贵形象，大牌们常常在定价和促销上束手束脚。

另一方面，消费者依旧嫌奢侈品牌本尊卖太贵，反而更欢迎那些因为海淘、代购等模式更有价格优势的第三方电商。

当然，大牌电商没做起来的原因还不止这些。

如何讨好喜新厌旧的年轻消费者，让他们心甘情愿掏钱买贵牌，除了玩淘宝玩微信与他们近距离“触电”，大牌们需要学习的事情还很多……

备注

本文参考报告：

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