鞋买莆田的配饰买山东的 女鞋数据分析

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这是利用Excel进行女鞋数据分析的报告

一、数据理解

所获取数据来自kaggle网上，该数据集一共有23个主要字段，共有共33802行，主要字段如下:

二、提出问题

1哪些鞋子价格最高？是哪些品牌？

2、对不同价位的鞋子的价格分布进行基本的描述统计

3.若对运动鞋品牌类的NIke和Newbalance根据现有的数据进行竞品分析，能初步得出什么结论？

三分析思路

本次分析采用的逻辑思路如下

四数据处理

1.数据清洗

数据清洗的大致步骤:

(1)选择子集

通过了解的数据集字段的大致含义，以及明确大致分析方向后，最后选择了如下字段，进行分析

(2)列名重命名

由于所选取的字段大致含义比较明确，本次分析不需要进行列名重命名

(3)、删除重复值

删除重复值可以通过excel的“数据”选项卡下的“删除重复值”进行重复值的删除，因为在观察数据发现前几行记录的重复值几乎覆盖每个字段，因而勾选“所有列”删除重复记录。

(4)、空白值处理

使用工具栏下的“筛选”，查看重要的字段的取值是否有空白值，”品牌“字段的空白值所占比例不大（不到5%），因而删除该字段的所有记录

(5)、一致化处理

（1）通过字段理解发现，“price is sale"的取值是逻辑值，为了更方便后续的分析，将其转为“是”，“否”；

（2）“prices.currency”的 取值大致有四个，这些取值代表了不同的国家的消费者，并且为了使得商品价格更易于比较，通过一定的汇率，转成相应的人民币形式

(6)、异常值处理

经过检查，该数据没有异常值。但在对”name"字段利用工具栏下的“筛选”对取值大致进行检查，发现了与对女鞋分析不符的记录，例如

因而对这些记录进行删除。

五、数据分析

1用户分析

消费者购买水平分布

• 对消费者进行大致的描述

2商品分析

1. 价格最高的鞋子品牌是哪些？价格大致分布是？

大致浏览了“prices.amountMax”字段的取值发现字段价格取值十分接近，利用数据透视表进行自动分组会比较麻烦，因此结合"vlookup"函数，将所有鞋子价格进行分组处理，具体操作如下

然后利用数据透视首先筛选已经出售了的鞋子根据价格水平分组的鞋子价位分布数据，并绘制条形图。

2.对不同价位的鞋子的价格分布进行基本的描述统计

3.若对运动鞋品牌类的NIke和Newbalance根据现有的数据进行竞品分析，能初步得出什么结论？有什么建议

1.商品的销售额对比

我们通过销售额=数量*价格，进行讨论Nike与NB之间的差距是否与这两个因素有关.

2商品价格与销售量

3再谈论销售额——按照构

通过Nike品牌各类目鞋子销售额对比，发现跑步鞋，运动鞋所占比例最大，其他类型的鞋子所占比例都比较小，说明Nike鞋的销售额很大一部分以跑步鞋以及运动鞋为主。

再看NB品牌的鞋子各类别所占销售额比例，可以发现不同于Nike品牌的销售额大部分是由跑步鞋，运动鞋构成。NB品牌鞋子销售额分布相对比较均匀，落在运动鞋，训练鞋，跑步鞋，徒步鞋之间的差距不是太大。

通过上面对于销售额拆解，发现Nike和NB品牌价格水平大致相同，产品类目上相差不大，都属于运动型，但是两个品牌销售量之间的比例构成则相差较大，Nike的跑步鞋，运动鞋是主要的销售来源，这两种类型的鞋子在销售量上也远超于NB同类型鞋。而NB的销售来源比较分散，大致均匀分布在运动鞋，训练鞋，跑步鞋，徒步鞋之间。

分析完销售收入差异，下面从两个品牌的第三方渠道即消费者能从哪些网站购买到这两种品牌的鞋子来源

三、曝光渠道

通过上述两张图对比，发现消费者能在网上购买Nike品牌鞋子的网站数量为18个，且多数消费者也会选择在http://Walmart.com购买，在http://Overstock.com购买的数量也较多；而NB品牌的鞋子的网站渠道数量则有11个，也主要集中在http://Walmart.com。NIke的品牌所提供给消费者购买渠道数量和种类多于NB品牌，曝光度也相应比NB品牌高。

最后结论

总的来说，对Nike与NB品牌的鞋子进行三方面分析发现，两个品牌的价格水平定位大致在同一水平，产品总体定位运动类，细分类目种类也有重合的部分（跑步鞋，运动鞋，训练鞋，球鞋），也各自有自己经营的类型。NiKe的销售量主要分布在跑步鞋与运动鞋，这两块占据很大比例，NB品牌的销售量的分布在登山鞋，徒步鞋，运动鞋均匀的分布，所占的比重相差不大。且Nike 的跑步鞋销量是远大于NB的跑步鞋销量

从曝光度来说，消费者能从网上购买到Nike 品牌的鞋子的网站数量多于NB品牌的数量，种类也比NB品牌的多，Nike品牌的曝光度高于NB品牌。

下面是一些小小的发散和思考

1，同样是跑步鞋，在价格水平差不多的情况下，但是Nike品牌的销售量远大于NB品牌的，是Nike 跑步鞋的产品设计好于NB吗？

2，曝光度来说，Nike 品牌曝光度大于NB品牌，Nike的市场推广是否做得比NB好？这是不是两者销售量产生差距的原因之一？

上面的猜想只是根据所有的数据分析出来的结果的进一步猜测，具体的结论则需要更多的数据去验证。

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