大鹅羽绒服高端，加拿大鹅凭啥火遍全球？

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加拿大鹅(Canada Goose)又火了。


最近这段时间，社交媒体上屡屡传出消费者疯抢加拿大鹅羽绒服的场景。从1月22日开始，加拿大鹅业在多伦多等地的门店，针对“经常性每日每个种类购买超过2件的家庭”推出限购措施，据说主要是为了打击中国代购者。






从达沃斯论坛上普京等名人身穿加拿大鹅，到杭州等中国城市纷纷降下大雪，都激发了人们对这个加拿大“网红”品牌的更多关注。


加拿大鹅在股市上的表现同样令人惊叹。加拿大鹅2017年3月16日同时在纽约和多伦多上市。其中，在美股开盘价为18美元，而截至2018年2月2日收盘，股价已翻倍，达到了35.80美元。






除了在多伦多等加拿大城市，加拿大鹅在纽约、伦敦、米兰、巴黎、东京均有实体店。此外，在加拿大鹅中英文官网上，均可网购。在天猫，魅力惠等旗舰店也可买到加拿大鹅系列产品。






天猫店铺


加拿大鹅产品价格不菲。一件羽绒服通常六千人民币以上，甚至过万；一双手套也需要一两千人民币。






加拿大鹅中文官网


加拿大鹅如何起家？如何成为了一个奢侈品品牌？又如何成为了一个“网红”品牌？


加拿大鹅起家于小作坊。1957年，来自波兰的雨衣工匠Sam Tik雇佣五名工人，在多伦多一个仓库里创立Metro Sportswear品牌，为安大略省警察制作冬季执勤大衣和羊毛衫。


1970年代，Sam Tick的女婿David Reiss加入公司。他发明了一种充绒机，还创立了Snow Goose品牌，该品牌后来演变为Canada Goose(加拿大鹅)。


1997年，David Reiss的儿子，也就是创始人Sam Tik的外孙Dani Reiss也加入了公司。四年后，即2001年，Dani Reiss接过CEO的位子。当时，Canada Goose每年营收仅有300万美元，而2016年这个数字达到近3亿美元。15年间，增长近一百倍。




一到冬天，不论气温零下还是零上，不论是北京哈尔滨还是上海香港，都能看到加拿大鹅那个红白蓝徽章。去年春节在东京街头，也看到了不少穿着加拿大鹅的行人（既有人，也有国内的游客）。


尽管地域、国籍不同，但大家共同拥有不怕撞款的勇气，以及心照不宣的“你我都在同一个阶层”的优越感。


毕竟一件外套 750 美元起跳的价格，不是所有人都能消费得起，那个圆形徽章所代表的，可是“羽绒服之王”、“The Warmest Jackets You Can Buy（你能买到的最温暖的夹克）”这样的高度赞誉。


但是，加拿大鹅真的有大家说的这么牛逼吗？














每次看到种草号推荐加拿大鹅时说它是“世界第一羽绒服”、“羽绒服之王”时，蝉爷的耳边就品牌佛传来户外品牌们的群嘲。


“羽皇”的称号，可不是三两句博主推荐，一大波明星上身就能拥有的，关键还是得回到产品本身，看数据说话。


加拿大鹅的官网上所提供的羽绒服信息总共包括以下三个：


填充物：指的是羽绒服里填充的材质鹅绒还是鸭绒；
蓬松度（Fill Power）： FP是指每盎司（或克）羽绒的体积为多少立方英寸（或立方厘米），这个数值越大，就说明羽绒越蓬松；
TEI 温度体感指数（ThermalExperience Index）：简单来说，就是告诉你这件羽绒服最多能抗住零下几度。




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先看前两个指标，加拿大鹅的羽绒，是不是最好的？


羽绒服的填充物主要有鹅绒和鸭绒两大类，同等条件下，鹅绒要好于鸭绒。


不管加拿大鹅的名字的由来是否与填充物直接挂钩，但这个“鹅”字难免让人对鹅绒产生联想，很多“鹅粉”的骄傲也在于，他们天真地以为加拿大鹅的所有产品都是鹅绒填充的。


事实上，加拿大鹅的羽绒大衣中，只有 Snow Mantra 派克大衣采用了白鹅绒，其他采用的均是白鸭绒。

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