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2020年北半球入冬较早，寒冬对于男装是一大利好。不过，更为深层次的还是利郎自身围绕“品牌年轻化”、“新商务十年”所推动的一系列战略转型。产品方面，利郎不断提升时尚度和设计感；渠道方面，利郎增加在奥莱渠道开店，轻商务转直营，积极推进新零售，且卓有成效；品牌推广方面，利郎于2020年11月官宣韩寒为品牌全新代言人并启动一系列品牌推广活动。
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携手韩寒：布局新商务时代
刚刚过去的2020年，是一个充满挑战的年份，但利郎逆势而上，提出“新商务”理念、官宣新形象代言人、新零售布局显成效……向上的时代，利郎以一系列强而有力的变革诠释着“向上的力量”。
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在“得年轻者得天下”的新时代，2020年初利郎借和中国日报跨界合作的东风，以“向上的力量”演讲会为引，首次提出了“新商务”男装的概念，探索新商务美学。2020年11月18日，利郎发布一组全新的秋冬kv大片，正式官宣韩寒为全新品牌代言人，开启了新一轮品牌升级。“当下，正值新中产阶级和Z世代不断崛起，精准把握年轻消费者的个性化需求及情感需求成为品牌运营的共识。”利郎有关负责人表示，选择韩寒作为代言人，可以不断地拓宽品牌边界，打破产品在市场固定化印象，将受众开始扩大至更年轻的新商务群体。
近年来，随着网上交易的日渐成熟，使得诸如利郎、PPG、凡客诚品等网上虚拟直销店实现了传统门店奢望却从未达到的“日售万件”的目标，鉴于这些虚拟直销店所创佳绩的“魅力”，许多在国内称得上是品牌的服装企业纷纷试水网上旗舰店。据许先生介绍，一般情况下在淘宝或易趣这样的全国数一数二的交易平台设立旗舰店主要就是两个方面的因素，一是进一步扩大品牌影响力，在竞争日趋激烈的网战中尽可能地占据较大的市场份额;另一方面则是最大量地走库存货。
据工信部的数据显示，今年上半年因受金融危机影响，全国重点大型零售企业服装类商品零售额的增长比2008年下滑了10.61%%,服装类商品销售增速同比均出现明显放缓，然而，中国服装论坛的前期调查让成本居高不下的服装企业眼前一亮，同期，服装网络销售业绩却明显上升。上半年，仅淘宝网平均每分钟就卖出473件衣服。据淘宝方面提供的资料显示，自其2008年建立淘宝商城以来，服装类产品包括李宁、G2000、迪斯尼等品牌商均开设官方旗舰店，福建的企业更是大批涌向淘宝商城，九牧王、七匹狼、才子、虎都、爱都、利郎以及匹克、361度都进行了品牌的延伸，本土企业彬伊奴也于今年7月开设了官方网店，紧跟在后的还有邻家女孩、金苑，“相比之下，七匹狼做得更到位，他们直接把官方旗舰店的链接放在自己的网页上。”许先生介绍。
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