LV卖不动了？奢侈品三大主力群体市值蒸发1.2万亿（2024补充版）

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lv能卖不掉吗？三大奢侈品集团市值损失1.2万亿

第三季度营收增速放缓

拥有LV、迪奥、蒂芙尼、轩尼诗、宝格丽等75个知名品牌的奢侈品牌路易威登（LVMH）似乎卖不动了。

北京时间10月10日晚，全球最大奢侈品集团LVMH发布2023年第三季度报告。剔除汇率等因素影响，前三季度营收622.05亿欧元，约人民币4816亿元。与上一季度相比，一年为564.85亿欧元，同比增长10.2%。不过，这一成绩主要得益于上半年业绩的增长。

仅从第三季度来看，LVMH公布的营收为199.6亿欧元，同比仅增长1%，远低于分析师此前预期的211.4亿欧元。这也是其今年以来首次营收未达预期。根据LVMH透露的业绩增长，即使调整了汇率等因素，其第三季度的有机增长率也仅为9%，也低于前两个季度的17%和19%的增速。增长率较去年同期。 。

▲（2023年前三季度LVMH各板块业绩）

从业务角度来看，LVMH的营收增速全线下滑。

LVMH的业务分为五个部分：时装和皮革制品、零售、葡萄酒和烈酒、手表和珠宝、香水和化妆品。 2023年第三季度，除包括丝芙兰在内的零售业务有机增长高于分析师预期并保持可比的同比和环比增长率外，其他四个业务板块均实现了增长。均出现不同程度的下滑。

包括LV、dior在内的时尚皮具业务是今年前三季度营收的最大贡献者，营收为309.12亿欧元，同比有机增长16%，环比下降3%去年同期增长24%。一部分。从季度来看，其第三季度有机增长为9%，比分析师预期增长低2.2个百分点，比去年同期低13个百分点。

此外，第三季度，钟表珠宝业务同比增速也下滑了13个百分点，而香水和化妆品业务则表现相对较好，同比增速仅为1个百分点。

葡萄酒和烈酒业务表现最差，甚至出现收入下降。其前三季度同比增速分别为3%、-8%和-14%，合计下降7%，营收46.89亿欧元。要知道，去年前三季度，其营收同比增长14%，达到52.26亿欧元。财报显示，下降的原因不仅是美国市场本身需求疲软，还有零售商库存水平较高。

从区域来看，LVMH第三季度营收增速也出现不同程度下滑。其中，以中国为主、对LVMH贡献最大的亚洲市场（不包括日本）今年上半年营收增速为23%，第三季度下滑至11%。

此外，第二大市场欧洲的跌幅更大，收入增速从上半年的22%放缓至第三季度的7%，而去年同期为36%。至于美国市场，虽然增速与上半年相比几乎没有变化，但与去年同期11%的增速相比也有所回落。因此，只有日本市场保持了30%左右的稳定增速。

值得注意的是，以中国为主的亚洲市场对LVMH的收入贡献也从2021年的36%降至最新的32%。但按照比例计算，该地区第三季度的收入贡献为200亿欧元，约合1548亿元人民币，仍为该地区第一。

奢侈品市场能否熬过寒冬？

作为第一家发布三季报的国际奢侈品公司，LVMH 的收入增长放缓，也引发了对开云集团（旗下拥有 gucci 和 Balenciaga 等品牌）和尚未公布业绩的爱马仕的担忧。

从整个奢侈品市场的状况来看，未来一段时期的表现可能并不理想。

其中不包括中国和美国这两个全球奢侈品消费最重要市场的乐观表现。摩根士丹利和美国银行最近分别将2024年奢侈品每股收益预期下调了6%和7%，称美国的奢侈品消费大幅下降。去年中国消费者的疲软现象十分明显。

《2022年中国奢侈品市场报告》显示，虽然中国奢侈品市场规模同比增长17%至2.55万亿元，但中国对全球奢侈品市场的消费同比下降4%至9560亿元。然而，这一数字仍占全球奢侈品市场的38%，使其成为全球最重要的奢侈品消费力量。

LVMH首席财务官也谈到了公司未来的业绩，显得不再“自信”。 “目前，很难根据第三季度的表现来预测未来的表现，但时间会证明这是否是一个真正的消费周期。” ，是否只是奔腾三年后的短期波动？我没有理由相信业绩会下降，但也没有理由相信能够回到20%的增长水平。”

事实上，正是在这个阶段，各大奢侈品牌开始涨价。今年以来，LVMH已在1月、6月和9月三次提价，可见其对业绩的担忧。

资本市场也对奢侈品的前景表现出担忧。如果以巴黎市场为例，自今年7月高峰以来，三大奢侈品集团LVMH、开云集团和爱马仕的市值分别减少了1125亿欧元、150亿欧元和285亿欧元，分别减少了 1560 亿欧元。欧元折合人民币约1.2万亿元，甚至超过贵州茅台市值的一半。

奢侈品市场疲软的原因可能与人们消费习惯和观念的变化有关。

瑞士信贷和瑞银联合发布的数据《2023年全球财富报告》显示，2022年全球私人净资产总额将减少11.3万亿美元，较上年减少2.4%。这也是自2008年金融危机以来的首次下降。此外，伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示，在生活逐渐恢复正常后，消费者“首先对消费感到兴奋，然后逐渐清醒”，这也将导致奢侈品市场的终结。

对于中国市场而言，随着中国国际地位的提高和民族自豪感的加强，包括“Z世代”在内的很多年轻人不再需要完全依靠奢侈品来彰显自己的身份。

不仅如此，年轻的“Z世代”对LVMH等经常涨价的奢侈品牌印象并不算太好。据《2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》称，多达36%的受访者表示涨价会严重影响购买，26%的人表示即使涨价可以承受也会感到反感。

为此，LVMH品牌Fendi与喜茶推出了联名活动。 LVMH董事长伯纳德·阿诺特也带着孩子来到中国，孩子们从北京到成都，再到上海，就是为了征服中国。年轻消费者。

无论奢侈品寒冬是否真的到来，还是只是LVMH表现得有些“表现不佳”，我们还需要等待开云集团和爱马仕财报的发布，才能真正洞察大局。 。

作者 |冯晨晨

编辑|刘晓英

运营|刘山

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