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本周球鞋圈的新产品、新热点以及相关人物的新八卦着实有够丰富！但相比“丝绸扣碎”引发新一轮排队热、坎爷种族论+抄稿+上央视的三连弹更让小编感兴趣的是“山东天后”蕾哈娜与PUMA最新的合作系列，不为别的，就因为更养眼~
滑动看一波图（fu）赏（li）
根据图中这些品类繁多的新设计，我们不难看出蕾哈娜和PUMA已经“越玩越野”了！细细算来，二者的合作已经来到了第四个年头，这波跨界合作在最近这两年愈发风生水起，早已不再是最初很多人猜测的“老牌运动品牌借娱乐圈明星来提升人气”那么简单了。
异军突起
当我们聊到PUMA x Rihanna，相信各位脑海中第一时间浮现的就是上图这款让人过目不忘的“月饼鞋”。虽然松糕鞋早已不是什么新鲜玩意儿，但不得不说蕾哈娜成功的让PUMA Suede这双“老家伙”焕发出了与众不同的全新光辉！
双方的合作有多成功？光靠吹嘘没有用，数据更有效果：PUMA在2016年第一季度的报告中总销量提高3.7%，增长近9.75亿美元，到了第三季度，营收为9.9亿欧元，同比增长11%。而报告中均显示FENTY PUMA by Rihanna是当之无愧的最大功臣。
数据太乏味？那就看点更直接的：蕾哈娜凭借Rihanna x PUMA Suede Creepers摘下Footwear News根据销售额、社交媒体影响力和消费者反馈等多方面因素而评选出的“2016年最佳球鞋”奖项。
其实说了半天还不如一句“你身边一定有穿着这双月饼鞋的姑娘，还不止一两个！”来的更让人有共鸣。但这双鞋的重量可跟同尺码的大黄靴不相上下，那到底是什么让女孩儿们都如此热爱这个系列呢？显而易见，就是蕾哈娜的设计。再次回想双方合作之初，PUMA不仅仅是让蕾哈娜做代言人，还给了她品牌女装系列的创意总监的头衔，这样的举措也就不难理解了。
另辟蹊径
只要是平时关注我们的报道、会去留意最新球鞋资讯的朋友，就一定会对运动装备领域的竞争有多激烈有所了解。毫不客气地说，在蕾哈娜加入之前，PUMA在整个市场范围内的优势很不明显。以至于很多人在思考“PUMA有哪些最新的顶尖产品”这个问题时，只能想到F1赛手们脚上的赛车鞋。可这又是多么难以普及、多么小众的领域。
但天后不仅带着她独到的设计，甚至可以说是直接握着一剂强心针加入了PUMA。一位女性潮流引领者，亲自设计了女性产品，成功圈定了大批女性消费者，这看起来似乎是再正常不过的逻辑，但也就是这样的节奏帮助PUMA成功在众多豪门品牌的比拼之中杀出重围。
紧接着明显是双方都在这次的合作中尝到了甜头，比叫好又叫座、挣得盆满钵满更重要的是这个方向是可持续发展的。
内衣支线账号，不用谢
于是我们看到了蕾哈娜的美妆品牌FENTY BEAUTY，还传出她要与TechStyle Fashion Group拓展出一条内衣支线的新闻。虽然这两个新业务似乎与PUMA本身并无太大直接关系，但借此机会继续扩大蕾哈娜的女性粉丝群体也是对PUMA百利而无一害的。毕竟PUMA的女性产品光是说出来就要比其他运动品牌的同类支线更有名气了。
PUMA高跟鞋的出现，绝对是重视女性消费群体的最好体现，毕竟即使是运动品牌做的，但要想让这“离地10公分”和运动相联系起来，难度也是一目了然的大~
举一反三
当然，今天早已不再是“一招鲜吃遍天”的年代，想要一直保持住高歌挺进的势头必须得是全才。显然PUMA也认识到了这一点，剪掉那一头“盆栽”的The Weeknd是对明星艺人代言团队的大力补强。
The Weeknd XO x PUMA Parallel成为了不少想穿的潮，还不想落入俗套的消费者首选之一。
顺应市场大潮也是绝对的明智之选，“老爹鞋”就是当下每个运动品牌都躲不过去的一关。PUMA Thunder Spectra给出的答案足够优秀：Chunky范儿十足、脚感不会过于沉重、接连多个各异配色满足更多造型需求，以及市场价相对冷静。哪怕老爹鞋多到挑花眼，这款的优势也绝对明显。
除了亲民路线，还得有一些应对更高端消费者的策略，才能让自己家的产品线足够充实。PUMA x MCM 2018春夏联名系列可以同时满足你对多Logo设计与优质皮料的苛求。对了，定价2799人民币的合作主角Suede还能帮各位壕们解决“有钱花不出去”的烦恼。
聊了这一千五百字并非只是想夸PUMA有多机智、蕾哈娜带货能力有多强，更多的是想表达对这种品牌发展思路的赞同。运动品牌那么多，小编打心底里希望每一家都能越来越好、竞争也从个别角度转变的更加多元化，毕竟百花齐放的景色才是最让人心旷神怡的！
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