你买过莆田鞋吗？（内幕揭秘）

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Nike Air Zoom Alphafly前掌的可视化Zoom单元，是这双鞋最具讨论性的设计。透过表面我们可以看到单元内部阵列了若干柔性纤维支柱，这一设计可以传递跑步过程中形成的冲击力到周边空间，达到缓震效果。


莆田早已攻克了这一技术。通过观察Zoom单元纤维柱辨别真伪的方式，如今不再适用。


火葬场改造世界假鞋之都


1979年改革开放，福建地区与宝岛台湾省隔海相望，依靠台胞资源，在晋江地区建立了大量运动鞋代工厂。早年顶级运动品牌产地标为：Made in China的鞋款，基本均产自晋江地区。



5年后，莆田从晋江地区分离开来，单独设为莆田市。逐渐发展成为世界运动鞋生产的核心地带。随着时代发展，中国也迎来了产业升级，人工费用和工人权益的保障提升，让很多品牌逐渐放弃珠三角地区，转战东南亚。当年的代工厂要么如同安踏361之类自创品牌，要么就随着倒闭浪潮相忘江湖。订单没有了，但生产线设备和技术都在，老板与工人们不想坐以待毙，当年顶级品牌留下的知识舒适区，成为了谋生的手段。他们继续生产着国际一线运动鞋，不过没有得到品牌方的授权——莆田鞋闪亮登场。



莆田市郊的东园路学园路交汇处，从前是个火葬场。


地产商毫无逻辑的看中了这个地方升级改造——安福家园市场揭牌成立。2013年莆田市政府为迎合互联网经济，带动产业升级，投资1.5亿将安福家园市场改造为安福电商城。电商城布局精致，整洁大方，现代风格视觉装饰，一改往日脏乱差。


平日里，电商城除了几家便利店，整天空空荡荡，走廊里呼叫一声嗡嗡作响。直到每天晚上10点，安福电商城的一天才开始。


以安福电商城为中心，养活了上千家制鞋厂，市面上90%的假鞋从这里发出销往世界各地。他们通过微商、电商、代购等渠道走入千家万户，每晚总交易额平均可高达2亿元人民币。



2011年，阿里巴巴被曝出内部员工涉嫌假货欺诈全球购买家，时任CEO卫哲，COO李旭晖引咎辞职，最终查明货品原产地来自福建莆田；2016年里约奥运会，埃及代表团直到开赛前才得知本国全套Nike运动装备均为莆田生产；2017年美国纽约警方破获一起30万双高仿Nike假鞋案件，发货地点也同样来自这座火葬场改造的世界假鞋之都。


莆田到底有多强？


投入数十万，购买上百款，每款买两双。这是莆田生产线的一套基本操作——购买上百双市面上较为火爆的运动鞋款式，每款购买两双，第一双进行拆解研究鞋型和做工，第二双等到假鞋成品后进行对比改进。成型后的假鞋又会依照生产成本分为两到三个等级，等级不同水准也不一样，最高等级的高仿鞋非专业鉴定师已经难以分辨真假。


除了材质、Logo这些表面功夫，莆田鞋依靠着巨大的利润配置了强大的科技团队。



对于跑者来说，中底是决定一双跑鞋级别的核心环节，市面上的各阶层跑鞋中底大体可以由中底材质、缓震配件这两个方向分类。这其中绝大部分的工艺与流程，都已经被莆田掌握。


传统的EVA材料本身没有难度，普通Zoom泡棉和React材料莆田制作水准都已经非常精良。缓震配件环节，Zoom气垫、碳板在莆田地摊也随处可见。对于莆田来说，中底材料还没能攻克的阵地就只剩下adidas的Boost细节和Nike的Zoom X配方。


Boost材料是通过物理发泡和超临界技术，将流体渗入到原材料内部，利用升温降压打破材料内部的平衡，使气泡壳增大2～3倍而形成柔软回弹质感。莆田这一技术不如巴斯夫精良，假冒的Boost外底可以看到较为粗糙的痕迹，也是鉴定师分辨真假鞋款的主要条件。



Zoom X是Nike对Pebax材料配方调整后生成的全新材质，这种材料由于废品率高因此造价昂贵。对莆田来说，与其花费巨大成本去攻克仅有顶级跑者才能驾驭的鞋款，不如把心思花到AF1、贝壳头这些大货产品利益高，所以眼下莆田制造的Next%鞋款均采用React中底代替Zoom X，回弹效果还算不错的同时耐久性也要比Zoom X好，在视觉上外人也很难用肉眼区分，深受某些跑者喜爱。


为了把戏做足，莆田还结合物流公司联手打造“3件套”——香港波鞋街的购物凭证、银行、鉴定证书。对于不深入了解运动鞋的买家来说，“3件套”足以迷惑他们的双眼。


买莆田鞋谁的错？


有多少人对莆田鞋恨之入骨，就有多少人对莆田鞋爱不释手。莆田也的确拥有一批如安踏、361、特步这些民族品牌的脊梁。但自创品牌高昂的设计成本、推广成本、国际品牌物料壁垒，对于小门小户鞋厂来说实在望洋兴叹。我们感叹这几家民族工业崛起的同时，也别忘记这条路上付出生命倒下的金莱克、喜得龙、德尔惠们。


相比之下，运用原有产业留下的根基，无需设计成本的制假生意，高利润安全可靠，销售环节看不到的天花板——如果你是一家鞋厂的老板，你又会选择哪一个方向呢？数年来相关部门也曾多次对莆田鞋市场进行打击整顿，但对于整个莆田鞋市场来说，影响微乎其微。莆田市从事制鞋行业的人占据了全市人口的10%，彻底端了莆田鞋，相当于废掉了整座城市的核心产业，也断送了这个行业里很多基层工作者的前途。造假必须反对，但总得让人谋生。


莆田鞋的真正买家，大部分不是上当受骗而是心甘情愿。用莆田人的话说：“现在正品都是越南产的，他们技术不如我们熟练，所以正品的质量不如假鞋好。”一双莆田鞋的质量要比正品好得多，也是很多人对正品鞋款基于事实的调侃。莆田鞋的真正买家，大部分不是上当受骗而是心甘情愿。买家知道这双鞋是假的，但还是会买，因为他们大部分来自被互联网掩盖住的四五六七线城市，无论是学生需要的联名潮鞋，还是顶尖跑者的NEXT%，他们真买不起，又真想体验。


国产品牌后力不足也是莆田鞋备受青睐的原因，顶级品牌的鞋款水准及顶级运动员推广，国产品牌由于起步慢、成本不足，在性能和外形上还与顶级品牌有很大差别。这份沟壑国内品牌也在奋起直追，但目前来看国内品牌要走的路还有很远。


莆田鞋就像地砖缝中的一株株杂草，拔掉还会长，连根除可能这条路都毁了，换作是你还拔不拔呢？


莆田与正品，魔高一尺，道高一丈。二者的爱恨纠葛，在未来很长一段时间里，还会一直存在。于情于理，我们不能对一棒子把假鞋买家全打死。毕竟这年头，大家都不容易。但无论任何理由，制假贩假都是违法行为，法律雷池不可越。


各位跑者眼中如何看待莆田鞋呢？

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