莆田潮叔运动鞋,耐克率先进入中国设立代表处

莆田潮叔运动鞋,耐克率先进入中国设立代表处

数据来源：Euromonitor

上图数据是中国运动鞋服市场规模（亿美元）和增长率。

中国的运动鞋服行业诞生于1920年代，经历了早期萌芽、自主品牌创立、行业扩张和收缩、行业格局确定，共4个阶段。现在行业处于稳健增长状态。

1920-1980，萌芽

最早的运动鞋都是橡胶公司的副产品，产品单一。1927年上海橡胶六厂生产出第一双回力。1959年，飞跃在上海橡胶一厂诞生。飞跃的前身名气很大，叫做解放鞋。

1980-2004，百花齐放

1980年耐克率先进入中国设立代表处，1997年阿迪达斯登陆中国市场，开始通过“提供装备+赞助现金”的模式，抢占中国体育赛事资源。

国际品牌的进入，孵化出一批代工厂，形成温州、莆田、晋江三大鞋都，诞生了李宁、安踏、特步、361、鸿星尔克、乔丹等国产新兴运动品牌。

2004-2012，从扩张到收缩

2008年奥运会是分水岭。奥运前，李宁安踏等国产品牌纷纷扩张，大规模开店、收购，最后不约而同登陆资本市场。奥运后，行业开始调整去产能，关店、优化管理。

2012-至今，格局奠定

耐克、阿迪达斯领跑国内市场，安踏成为本土龙头，开始打造多品牌战略。

去年（2018），中国运动鞋服市场规模达到401亿美元，同比增长19.5%，市场规模占全球总量12%，是仅次于美国的第二大市场。预计未来5年，在政策扶持和运动健身理念的推动下，能够保持9%的复合增长率持续成长。

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