莆田高端耐克鞋 淘宝,运动员代言运动品牌还是常态

莆田高档耐克鞋 淘宝,运动员代言运动品牌还是常态

矢志不渝蹭热点的我又来了。

这次的热点是Nike与王俊凯来了一次官方的亲密的交流活动。

其他的我觉得我不需要多废话，因为娱乐化明星代言运动品牌是一个有去无回的历史进程，而真·巨头Nike也因此屈服了。

不过今天的话题，我想聚焦到国内运动品牌的娱乐化进程和大家聊一聊。

其实，对于国内品牌而言，这个运动品牌泛娱乐化进程就是一直在进行着，只是在之前的历史进程中没有那么凸显罢了。

最初的最初，运动品牌的套路都是用运动员作为品牌形象的代言。

1990年，李宁先生创立了李宁，自己就是最好的代言人，算是开创了国内运动品牌的先河。之后1991年，安踏成立，在1993年，签约了孔令辉，自此开始了品牌壮大的历程。其后，晋江系雨后春笋般出现，渐渐形成这样的格局。直到世纪初，运动员代言运动品牌还是常态。

而后，本世纪初，运动用品市场出现了泛娱乐化的萌芽，部分运动品牌开始了请娱乐明星代言品牌的尝试。

笔者已经说不准到底谁是第一个吃螃蟹的人了（因为他们现在吃的都不是很好）。

可能是贵人鸟？

可能是德尔惠？（放出了周董年轻时的样子，我有点小难受）

而后，随着综艺节目的发展，越来越多的品牌开始了泛娱乐化的进程。

比如，一个“特步，天天向上”，给了特步无限的资源加持。特步先后与谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖等明星签约，如今其在国内运动品牌营收上排名国内前三。

比如，“超女”许飞在匹克的邀请下为匹克创作了一首品牌主题曲，并签约为形象代言人。

比如，361度签约了“中国好声音”吉克隽逸。

比如，中国乔丹签约了浙视女主持伊一，以跑步爱好者身份代言品牌。

比如，贵人鸟签约了黄晓明和志玲姐姐，之后又邀请了我们亲爱的闰土创作了主题曲。

这个真的是和运动一点关系都没有了吧：），最多算上在瓜地打猎？

而恰恰相反的是，国内两大巨头却始终不为所动。安踏和李宁从未实质上开启过泛娱乐化的路线（有萌芽趋势！！！）。

一方面，是因为两大巨头手中都攥着无可取代的运动员王牌。这些运动员王牌是其他品牌所不能觊觎的。毕竟花了大价钱，品牌宣传需要有侧重点和足够的力度，不仅仅是无暇分心，而更考虑到了品牌形象的建立（国内品牌其实真的有苦难说）。

另一方面，两大巨头的思路其实是模品牌着终极大boss来的。对，就是Nike。至少安踏真的是这样来干的。Nike是一个标杆，Nike有着他的专业化的运动产品，专业化的运动员代言人，再加持上精神层面有着穿透力的营销文案，造就了一个迈向辉煌的商业帝国。这一切的一切都在激励着品牌尝试去走这么一条老路。这样的一个目标就造就了一个尝试把品牌文化聚焦在大众运动与专业运动相结合的方向，产品线也努力地向平价专业化靠拢。

特别是，两大品牌都在自己的球星代言人身上下足了功夫。安踏为KG、KT投入大量的资源，用最高的性价比造出适合大众化消费的鞋款，甚至由于设计方面的的短板而挖来了Robbie Fuller担任设计总监，尝试着依靠代言人的明星效应全面提升品牌文化和影响力。而李宁同样也为韦德之道投入的大量的资源，也依托着韦德之道在国内篮球市场上保留着自己的一块根据地。

然而，当Nike也敌不过历史的进程，担心着自己未来会被历史的车轮所碾压过去，也顺着这样的趋势进行转变的时候，这两大国内翘楚是不是该做些什么，以及最后会做些什么，其实很值得我们的思考。

一方面与运动沾边的优质偶像资源已经是越来越少。

另一方面，苦心经营多年而树立的品牌形象会不会因为一次试错而崩盘？

这运动时尚的趋势又会何去何从？

让我们拭目以待！

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