莆田鞋复刻高仿鞋之路上山容易下山难推荐高端品质(内附工厂信息）

发布时间：2023-09-30 08:09:32 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

莆田“阿冒”们当然懂得电商的威力。但“莆田系电商”，早就成了江湖上响当当的名字。
莆田自古就是鞋匠之乡，也并不缺少怀抱理想，希望自主开创一番事业的企业家。
据莆田鞋业协会的统计，莆田目前有成型大小工厂万家左右。从上世纪80年代至今，莆田鞋厂几乎代工了全世界多数知名鞋业品牌。那些千元运动鞋，包括Nike、Adidas、锐步、PUMA、KAPPA等品牌都是在这里生产的。三十年间，莆田的在制鞋工艺和相关的产业链方面都已经比较完整，加之鞋子制作本就不是技术含量太高的产品，高防的出现并不出奇。

莆田已经有成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做仿冒鞋而不逐渐培养自己的品牌，做强做大？

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首先来看看莆田的高防鞋是怎么运作的：高防鞋的产业链由上到下主要分为生产商，一级分销，二级分销，微商淘宝拼夕夕等，最后一级才是消费者。品牌运动鞋官方一有新品公布出来，莆田制鞋工厂的嗅觉是最敏锐的。官方新品还没上市，高防鞋就已经出来了。一级分销直接从工厂拿货，不过都有量的要求，有些甚至一次性几百万的压货。二级分销主要在莆田市区，供货给微商和淘宝等。推广费用也很高，而且随时可能被封店。如此看来，莆田高仿，是高利润与高风险并存的产业。

“仿冒鞋，很简单，做的工艺几乎一样，只要自己再贴个牌，就可以卖出名牌价钱，还免去其间各种专利费用。”在莆田安福家园，一名鞋商说，在商场看到很便宜的折扣价名牌鞋，“极有可能就是仿冒鞋。”
高防鞋的优势在于，免去设计研发、品牌推广以及运营方面的成本，以低于正品又高于杂牌鞋的价格出售，利润可观，这样的生意几乎稳赚不赔。
而且做品牌和做鞋子是两码事：莆田鞋业虽然在多年代工生产中形成完整的制鞋产业链，但在品牌塑造方面却缺乏经验。打造品牌所需要投入的成本对于中小型鞋厂来说不堪重负。而工厂就简单多了，有现成的设计理念、款式，有品牌公司宣传，它只负责生产且保证质量就可以，做出来的鞋子是有品牌公司买单的。纵观世界名牌的历史，基本上都是经过几十年的孕育，非十年之功。且不说推广销售的问题，单单是在推出潮品的时候，还没拿下专利权，在大陆可能已经被山寨了。在山寨满天飞的国度，自主品牌的成长举步维艰。莆田也曾经出现过一些本土品牌如阿迪王、骆驰、玩觅、思威琪、沃特。以沃特为例，6万次耐折的鞋底比国外某大品牌的四万次还高。巅峰时期在全国有2000家实体店，一家直营店投资100万，加盟店也要投资三五十万。由于近年房租攀升，沃特关掉了部分门店。下一步如何转型发展，还有待探索。

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