复刻奢侈手表价格及图片,刘强东又拿下豪表——雅典？（货源推荐篇）

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六月中旬，在上海，我再次见到了帕特里克。这是过去六个月里我第三次见到这位瑞士人。他现在是雅典表的CEO，但他上任才9个月。

他之前在苹果工作过，记得那是 2014 年，苹果智能手表项目上线，苹果老板库克从传统奢侈品行业“撤兵”。时任泰格豪雅销售副总裁的帕特里克成为了苹果的 Apple Watch 项目。重要成员。

去年9月，Patrick受邀加入开云集团，重返传统制表行业，执掌瑞士高级制表品牌雅典。

雅典表首席执行官 Patrick Pruniaux

在LVMH、开云、历峰和斯沃琪四大奢侈品集团中，开云的手表和珠宝业务占比最低。帕特里克的任务并非易事——提升雅典表的全球知名度和销售业绩，这显然是开云集团董事长皮诺特想让他做的事情。

年初SIHH展后，人们评价这是日内瓦的小年，“新表不多，大表少”。但Ulysse Nardin和他的集团兄弟Girard Perregaux不属于这一类。可见开云集团实力很强，想要在硬奢领域取得和Gucci一样的成绩。

2018 SIHH Ulysse Nardin 新款三问动作木偶手表

帕特里克此行的目的是为了新中国队，媒体采访都是临时安排，但这并不奇怪。CEO们都是“只睡4小时，工作16小时，运动4小时”的铁人，但压力，也不同于常人。

我们直奔主题，讨论了当下的几个热点问题。帕特里克没有发表任何官方评论，但给出了消费者想知道的实质性答案。

电子商务

就在上个月，雅典表宣布 Farfetch 成为品牌首个线上新品销售平台。几乎没有预热，雅典表已经完全拥抱电子商务。您可以在 Farfetch 上找到 45 只雅典表。

雅典推出 Farfetch 独家“Golden Needle”版航海家腕表以供合作

而我们的问题是，雅典表与中国本土电商之间接下来会发生什么？

毕竟像Farfetch这样的洋和尚在中国还处于水土不服的状态，浏览速度慢很容易让人焦虑，而注册新账号的麻烦可能是电商获取新客户的最大障碍。

帕特里克非常坦率。他表示，应该在一年内与中国电商公司合作，但暂时不便透露是哪家。

如果他不说，我们也可以猜测。

首先奢侈手表价格及图片,刘强东又拿下豪表——雅典？，除了天猫，皮诺和马云一直不和。多年来，开云对阿里网站上的无牌产品非常反感和恼火，官司一直在进行中。

开微信精品的可能性不高。毕竟雅典表在中国知名度不高，也不是流量主。它很难像去年江诗丹顿那样在其官方微信上尝试电子商务。

江诗丹顿2017年官方微信电商测试

苏宁、当当早已被边缘化；寺库等垂直电商，一方面与阿里有同样的未授权“原罪”争议，另一方面流量不够；小红书博主分享销量，更不适合……

事实上，这些都不是现在奢侈手表品牌考虑的主流电商平台。除了天猫和微信，只有京东。

原因很简单。京东流量很大，在奢侈品手表业务上已经有经验。近两年，京东获得了几款奢侈手表的官方授权：去年，LVMH集团的真力时和泰格豪雅；今年早些时候奢侈手表价格及图片，他们与爱彼合作开设了限时店；而就在上个月，宝齐莱正式推出授权京东。

事实上，现在雅典和京东已经有了交集。京东去年成为 Farfetch 的大股东。如果您在 Farfetch 下单购买雅典表，您可以选择使用“京东支付”。.

Farfetch中国的支付方式非常本土化

二手手表业务

年初日内瓦表展期间，爱彼总裁表示，新的一年，爱彼将从美国客户处回收未使用的爱彼手表，送回瑞士大修，然后通过官方渠道出售。简单来说，爱彼想参与二手手表市场。

无独有偶，6月1日，历峰集团宣布收购Watchfinder.co.uk Limited。该公司成立于2002年，专门从事二手手表业务。它拥有一个在线交易平台和7个线下精品店。这是一块二手手表。市场上的成熟参与者。

Watchfinder，被历峰集团收购的二手手表业务

奢侈手表市场繁荣多年后，各品牌开始涉足二手交易。有国外评论说，品牌太贪心，不肯放过二手手表的残值。

作为品牌经理，帕特里克不同意。他表示，很高兴看到同行开始关注二手市场。这个市场已经存在了很长时间。现在有品牌参与，对市场是有利的。一开始总会有反对，就像几年前品牌刚开始涉足电子商务时一样。

前段时间，瑞士高级制表基金会FHH发布了《2018年钟表行业趋势报告》。对于二手手表市场，其引用的数据称，目前约为50亿美元，并且正以每年5%的速度增长。

FHH发布《2018时尚趋势报告》

拍卖市场的焦点主要是古董表。现代二手手表的交易大多由第三方互联网交易平台提供，例如Chrono24，少数表迷在“卖货”。不过，这些都是“买家负责”模式，即买家必须具备选择、辨别真假、评价产品外观的能力，但大多数消费者不具备这种能力。

品牌这样做似乎很合适。虽然二手价格可能高于其他平台，但对假货和隐患的担忧已经解决，有利于二手市场的健康发展。

对于品牌自己来说，他们想要的不是卖二手手表来赚钱。最重要的是二手手表以合理的价格稳定流通，这样才能稳定一级销售市场，价格和销量才会健康增长。

帕特里克表示，二手市场也是消费者接触雅典表的渠道，就像一个电子商务平台一样。在他的计划中，雅典表未来可以通过六种不同的方式触达消费者。

雅典表在 2018 年会有哪些惊喜？

作为老板，Patrick 喜欢自己的品牌奢侈手表价格及图片，手腕上总是戴着最新的雅典表，想必是站在消费者的角度来试探他的产品。

去年底，他佩戴的是日内瓦展会的前期制作——航海系列航海家限量版腕表；这一次，他佩戴的是上个月才发布的全新奇幻系列Freak Out，这是一个钛金属表壳。

全新钛金属表壳

与贵金属相比，钛的优点是质感很强，而且很轻。它的密度只有黄金的不到四分之一，几乎是不锈钢的一半。手腕上感觉明显更轻。

帕特里克表示，钛金属表壳的推出是为了让奇思妙想的腕表收藏家们希望能够每天佩戴这款腕表。他们喜欢奇特系列的独特机芯，但贵金属表壳实在是太重了，于是这款钛金属表壳应运而生。

同时，钛金属表壳的官方售价较原贵金属版降低了近一半。

据我了解，Patrick想要达到“一石二鸟”的目的：一是降低Fantastic系列的入门价格，让更多人买得起，增加销量；二是控制一手价格，高于原贵金属版。打折，钛版价格低，可取，需求旺盛，打折消失，更好的预期是供不应求，可能有溢价。

雅典表的“911”，铂金表壳异想天开

雅典表的知名度并不高，这点帕特里克很清楚。他认为原因在于雅典表“做得更多，说得更少”。与注重营销的品牌相比，雅典表太内向了。只出来了30分。

帕特里克可能非常喜欢保时捷，他使用了保时捷的比喻。

幻想就像911，代表作，很吸引人，但产能有限，无法满足所有需求；而航海系列和经典系列就像Cayenne和Panamera，满足了所有对品牌有渴望的人。需要。

雅典表“Cayenne”航海航海腕表

未来一年，雅典表将推出多款入门级产品，售价在4.50,000至90,000元人民币。

显然，帕特里克的比喻是完美的，是他心中对雅典表的美好期待和计划。雅典表能否取得与保时捷一样的知名度和成功，我们拭目以待。

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