为什么很多老字号都开始做国潮了？

为了钱

让更多年轻人去了解老字号 也是紧跟时代

大概从2017年开始，陆陆续续有各种品牌开始做“国潮”。

从李宁那场在纽约时装周"悟道"主题的走秀开始，到有嘻哈里疯狂带货的Rapper，

“国货”、“潮牌”

处在时尚鄙视链两极的两个词，发生了奇妙的连接。

要回答为什么，很多老字号都开始做国潮。

先要讲讲，到底什么算潮牌？

为什么Supreme、Off-White、Stussy为什么能卖上天价？

为什么年轻人越来越不好忽悠了？

01

潮牌，先别谈设计、别谈工艺，

最重要的是品牌文化，能出圈、能洗脑，年轻人看到一眼就嗨了。

现在满大街半真半假的Supreme，曾经是布鲁克林街头滑手的专属。

“If youdon't skate , you can't wear supreme”。

年轻人看到它就想起青春、街头和反叛，心甘情愿地入了教。

即使Supreme最终成为一个消费主义符号：贵，而且贵得莫名其妙，出砖头、出报纸、出一堆有的没的，看到它，钱多到烧的年轻人愿意为了它买单。说到底。就是它构建出来的品牌文化够强悍。

这就是文化共鸣的作用。

当80后从网络上消失，变成午夜坐在车里享受孤独的中年人，

90后、甚至00后，成为了主要消费力量。

他们既要东西足够小众来彰显自己的好品味、

又要它足够有趣醒目有辨识度，让人一眼就知道这个东西是好的；

他们信奉“You are what you wear”，把心思藏在各种细节。

他们的力量强悍，拳头硬到奢侈品也要低头，

把流量恭恭敬敬捧上王座，

娜比锁死阿玛尼，凡凡喜提LV、坤坤牵手Prada

但这么努力了，年轻一批的中国消费者不一定买单。

（当然很多人，也是买不起）

他们不再想用奢侈品塑造自己，

而是在寻找真正能代表自己的表达方式

这个表达，就是国潮。

02

“国潮”在这两年风行，

之前有一个报告显示，这两年潮牌市场的增速是普通品牌的三倍之多。

36kr 之前一篇文章讲：所谓“国潮”，核心就是

1. 有没有传统文化作为品牌的基因；

2. 有没有将传统文化与时下潮流相结合。

说人话就是：半点熟悉，半点不熟悉。

把见惯了的老牌子里，做出反差感。

拿北京举个例子，胡同文化，是我们最熟悉的地方。

东城的老胡同，和那些蒙尘的老字号，是记忆里遥远的虚影。

呛面馒头、糖炒栗子、百年卤煮、

内联升老布鞋、同仁堂中药、东来顺的涮肉、瑞蚨祥的绸缎。

它像是《我爱我家》里的傅老，永远都能坐镇家中。

越是熟悉，越是司空见惯，越是可以做出反差感。

一个分享：周末去了北新桥，本来想和朋友吃卤煮，结果发现今日头条在头条胡同搞了一个时装秀。把十家老牌子拉出来，重新解构了一把。

从一个做传播的人这里看，这波推广真的做得巧妙。玩文字游戏。北新桥「头条胡同」，可不就是他们家的「头条」么。

然后，地方也选得好，哪还有地方比北京布鲁克林更适合搞潮流，搞亚文化。

从Dada、天堂、等等地方醒过来的年轻人，揉揉宿醉以后惺忪的双眼，

一睁眼就被引爆。

卤煮的衣服，真的惊呆我。感觉明年日日上met gala可以穿。

每回来鼓楼大街，都会吃的吴裕泰冰淇淋，变成了抹茶绿连体衣。Gucci那件不能下水的泳衣，带火了一批连体衣穿搭。吴裕泰这件，清凉程度没有输掉。

最没有想到的是东来顺，铜锅羊肉变成了一身墨绿，火锅料做色板印花。看着衣服，我就像搞一碟韭菜腐乳辣椒油。

“药不能停“的同仁堂寓意，想要批发买十件，送给天天被杠的朋友们。穿上一件白大褂，包你下辈子平安

互联网给老字号注血，像是长大的孩子，手把手地教着家里遥远的长辈学着发微信，看视频。

大家一起变有趣。

所谓“国潮”就是立足中国传统文化的同时,不断添加新时代元素的本土新颖设计。

敢于直面变化无穷的市场,以求新突破商业瓶颈,才能为品牌和企业注入全新活力,高瞻远瞩方能不被时代所淘汰。每一次新的尝试,都有可能为企业带来新的机遇。

看下面这个例子

不愿循规蹈矩,在设计中融入独具创意的中国风,灵活多变的国潮元素一种

所以为了能够不被淘汰，能够继续走下去，做国潮是一种必然的选择.

老字号开始做国潮不也是为了跟进时代潮流，抓住市场，防止没落吗？早前回力大火，现有大白兔等一系列联名，老字号曾经的辉煌决不能只停留在过去，向前看，做国潮无疑是明智的选择！

这个其实很好理解，这你先上一波老字号品牌

原因一：可以捞钱呀，现在人都追求潮流，市场也是一样，什么潮就往那个方向发展，毕竟未来的消费主力军都是一群追求潮流的年轻人，这些所谓的老字号如果固步自封，不肯创新，不跟潮流，吃老本儿，就很难生存。

原因二：老字号做国潮，是一种市场整合营销和创新。因为这些百年老字号都有固定的市场和，消费人群，随着消费方式的改变，这些老字号的销售模式也要发生变化，也就是利用互联网+，实现创新创收。就比如老北京布鞋，从以前的专做布鞋，到现在进军运动鞋已经各类潮牌鞋；还有北京故宫，也是打破常规，推出一系列故宫周边产品，通过互联网营销，实现创收。

我觉得是因为国潮是一种流行趋势吧

（附：什么是国潮：Fraser Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监——我认为的国潮，首先指的是中国的原创设计，以本土品牌视角解读街头文化。）

伴随着街头文化在中国的盛行，现在的青少年对hip hop 或者街头流行元素的设计更加感兴趣，比如说我们在坐高铁的时候就会发现很多男孩子女孩子都穿着潮牌，很炫酷的那种～

老牌子们也是看到了做潮牌的未来，利用所谓的“情怀营销”和原有的影响力顺势推出自己的潮牌，来满足青少年们的需求。

再简单粗暴一点，就是说为了金钱，懂了吗？

知乎问题都有一个通病，先问自己是不是这个情况，再做回答。那么接下来可以看一下潮流服装到底都有哪些知名品牌。

1）a.tBetween

2）HYPOCRITE

3） ANB Brand

4）URBAN FOREST（UBFR.）

5）St.Roller Original

6）LIFEGOESON

7）Get Cozy

8）DETAILSS

9）KISSFUNK

10）SUPERTOFU

结论：前十名中的潮流魔装品牌中并没有出现所谓的老字号。

那么我们再来回归问题：为什么会有那么多人开始做国潮？

Staple主理人Jeff Staple说：强调美国、欧洲、的消费者，他们都注重品牌背后的故事，但对于中国消费者来说，可能只是为了去买而买，就只是跟风潮流而已。

严格来讲CLOT、NPC、Stayreal等并非真正意义上的“国潮"，因为品牌所内藏的文化底蕴并非来自中国本土。纵观国际上相对知名的“美潮"、“日潮"，之所以能广泛流行开来，一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格，更重要的则是在于品牌对本土文化的表达和彰显。

最好的老字号国潮销售代表当属故宫推出的口红：故宫在去年底推出的彩妆口红为例，一经推出，预定数量仅用一晚的时间即超过一千支，而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。可见，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。

现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。而“国潮"或许正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物，只希望老字号国潮可以在发展中可以少走弯路。

国潮,是潮流款式的外型设计,带有中国特定元素的潮品

其实这样做蛮有创意的，体现了他们迎合潮流，更能开辟年轻人的市场。

我了解最多的就是大白兔系列，童年的回忆~

大白兔系列产品

守得住经典，也要当得了网红，大白兔正在用一种全新的甜蜜姿态与年轻人分享自己的无限魅力，让这颗国民奶糖成为更多年轻人的快乐符号。（摘自他们的官网）

因为现在是年轻的一代鸭～

落后就要挨打的鸭～

老字号之所以能成为老字号，就是因为他们每一次都能跟上时代的潮流发展鸭～

年轻人的一代成长起来，口味审美都跟以前不一样了，要从他们手里掏钱，自然要符合他们的审美鸭～

像故宫就是一个非常好的转变，文物与日常用品的结合，越来越成为一种潮流，故宫口红贴纸手表都特别特别好看(??ω??)??既能创收，又能为传统文化宣传，一举两得，何乐不为嘞～

时代在发展，社会在进步，老字号更要焕发新活力鸭～

放几个小图片～超美的嗦～

不请自来，说说我的观点

首先，即使是老字号，也都是商家，商家的第一要务都是盈利，盈利是企业的源头活水，只有盈利才能给企业带来源源不断的活力，使企业存活下去，所以，老字号开始做国潮，首先就是这里面有商机，有利益可图

那么，这些商机和盈利主要来自哪里呢，我这边有两点看法，供大家参考交流

第一，我觉得是政策导向，国家近年来曾多次强调对传统文化的保护与弘扬，多次召开座谈会与一众老艺术家商讨传统文化的保护与继承，而且现在高考中跟传统文化有关的内容占比在逐渐提升，可见国家对于传统文化与国学的保护力度之大

第二是新潮，或者说人们总对新奇的事物非常感兴趣。任何一种潮流的兴起都是一种新奇的市场上还没怎么出现的东西，或者说好长一段时间不流行了，总之就是说人们很长时间没有接触过，这一点主要就是人们总是有对新奇事物追求的心里，或者说一种复古潮，当一种新事物出现时，商家会找一些模特或者说一些主播进行宣传，现在很多人们都会跟随一些主播的打扮方式，这也是一些主播的生存之道，就这样，当一种新潮被掀起的时候，人们自然而然的就会跟上这种潮流，就像现在很多人穿汉服，一开始一部分人穿，人们觉得好看就会跟上，汉服热也就慢慢诞生了，这两年去武大看樱花也会遇到好多人穿汉服赏樱，那回头率也是杠杠的

图片侵删

说了那么多，各位老铁可否给个赞呢，小弟在这里先谢过了

国货「潮」起来了。但我们都可以看到，最近老字号国潮做的风生水起，丝毫不输于国外潮牌。

打情怀牌，走怀旧营销路线是老字号做国潮原因之一。国人对于情怀和怀旧还是很看重的，要忠于原有品牌，又要在竞争中开拓道路，改变是最好的方式，而情怀是助推的因素。

最近国潮出海，登台国际时装周，起势正猛。走出去才能改变世界对中国的看法，潮是年轻人愿意看到的，愿意接受的。

不管营销手段怎么变化，与年轻人沟通都是本土品牌不变的渴望。

为了体面地活下去。

我很喜欢钢笔，就讲一下钢笔的老字号吧。

说起钢笔，大家认识的牌子可能只有：英雄、派克，除此之外就是校门对面的晨光钢笔。

在这里就只讲一下我国钢笔的老字号：英雄

有一支英雄金笔可是父辈时代的荣耀，胸前插一支钢笔也是读书人的象征。

当然 那时候的英雄还不叫英雄，叫华孚。

直接把时间拉到近几年。

因为中性笔的兴起，使用钢笔的人数断崖下跌，从而也导致了钢笔业的衰败，钢笔厂家开始呈两极分化趋势。

一种是走廉价路线，这种钢笔普遍出现在学校对面，受众是三年级的孩子，一般十块钱就能买到一支这样的钢笔，还会附赠一小瓶墨水，孩子们即使不慎摔断笔尖，也就直接把笔扔了，反正也不贵。

(大概长这样)

另一种走设计路线，这类钢笔的厂家普遍投入很多资金用于设计，钢笔的设计普遍有自己的独特性，也常把贵金属元素加入到钢笔里去，有愿意为其买单的玩家，当然这些钢笔一般都不便宜，至少不比中性笔便宜。

国外大厂要么合并要么倒闭，要么就开始走设计路线开始疯狂吸金，比如隶属于历峰集团的万宝龙，就把自己的定位放在奢侈品上。在专柜，常规钢笔基本3k起步，每年再出一款音乐人或是大文豪的限定，把限定价格放到五位数，而他们家的60ml墨水价格也被放在三位数。

英雄作为我国目前最大的钢笔企业却没有像他的名字那么风光，英雄在钢笔圈基本和永生一样是怀旧的代名词，甚至出现了“英雄市值不如一套房”这种传闻。

英雄开始思考，这钱，咋挣呢？

搞设计要设计人员，我哪来的钱？？

那要不行，抄吧。

英雄决定抄一下别厂的设计，他把目标放在近几年小资圈比较火的lamy上。

lamy是个什么牌子呢，lamy源自德国，它的狩猎者系列可能很多人都见过，长这样：

lamy走的就是小资路线，一支如上的钢笔专柜卖300+淘宝代购100左右，就不像万宝龙这么贵，几百块钱的东西大家也都买得起。但其实lamy在钢笔圈的地位也不怎么高，每年只是换个颜色重卖一次限定的风格也饱受诟病，被冠以“科技以换壳为本”的称号。

这些颜色也只是一小部分...

英雄厂一看，嗯?卖得这么好？这设计还蛮不错的嘛，我们也能做！

英雄大笔一挥，英雄359诞生了。

嘿嘿，我英雄是不是小机灵鬼嘛，你卖三百，我卖二十，看看谁销量好。

这里不多列了，英雄及旗下的品牌抄袭的还有永生659-百乐78g 永生3007-kaweco

大家有兴趣的可以去找一下这些钢笔的不同。

好像偏题了，这篇回答不是说英雄总在抄袭。

今年，英雄跟rio合作了，就是卖钢笔的英雄跟卖鸡尾酒的rio。

这种合作也看出英雄想重整旗鼓的信心，毕竟它叫英雄，不叫窝囊废嘛。

中国人一直把有文化的人称为：肚子有墨水。

这款合作产品就做到这一点了，它让墨水能喝到你肚子里去，新奇又有趣。

这种跨界合作也有一种引流的作用，告诉大家，你们小时候用过的英雄还没死。

宣传照也都有八十年代的感觉，希望大家重新认识英雄，重新认识钢笔这个产业。

也希望英雄可以成功，因为毕竟大陆的钢笔厂家...基本都是抄来抄去，没一点自己的设计，也都是混吃等死没有想要创新的愿望。

就此搁笔。

为了让更多人知道这个话题的意思，我想先引用“国潮街区”的一段描述什么是“国潮”的话来做开头。

首先，是“国”，这个品牌肯定是中国的，同时冠以“国”名，“国”这个字让我们说出来应该是骄傲的，很多自主品牌扯几匹布，抄点印花，就敢说自己是“国潮”了，好意思吗？那些垃圾怎么配扯上“国”这个字？

其次，“潮牌”。潮牌，多指一些原创品牌有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。

所以，简而言之，国潮就意味着是国人原创的，自主设计的潮牌。

而国潮的作用是什么？作用是让国人有更加浓厚的品牌自信，让国人不再那么依赖于外国品牌，致使品牌垄断。

譬如这些年流行而起的AJ系列的鞋子，正版的AJ，我们不得不承认，质量实属上层之列，可是，使之成为一个潮流的原因，在我看来，与其说是因为质量的原因，倒不如说是国人的一个谜之崇拜。

话题回来，如今的厂家，为什么开始打国潮牌？

因为现在街头文化的盛行，让厂家看到了利益点，说白了，就是那源源不断的金钱。

你坐地铁，坐公交，甚至走在大街上，都是AJ，Super什么me(那个我也不知道怎么拼)，你看到了，觉得没什么，但慢慢的，你也会觉得这个是流行，穿这个炫酷。

如今，越来越多的年轻人，爱上了老字号的新人设，越来越多的年轻人，用东方潮牌定义潮范。

什么是国潮？国潮其实就是中国大陆设计师&主理人原创的潮流品牌，设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度，它向世界展示了中国的独特风采和中国的传统文化，可谓大放光彩！

2019 年 2 月 13 日，时隔一年后，「天猫国潮行动」，登上了美国纽约时装周这个时尚主舞台。和以往有所不同的是，这一次双方带来的是一场青年共创时尚大秀。并且，在里面随处可见被激活的「中国符号」。比如，大秀的开场音乐，选取了乒乓球的「pingpang」节拍作为开场，间奏中则融入了呼麦的民族元素。在服装的设计上，书法家陈启元书写的汉字「青年」，成为中西文化碰撞交融的视觉焦点。

比如，大秀的开场音乐，选取了乒乓球的「pingpang」节拍作为开场，间奏中则融入了呼麦的民族元素。在服装的设计上，书法家陈启元书写的汉字「青年」，成为中西文化碰撞交融的视觉焦点！

除此之外， PEACEBIRD MEN 还邀请到因为 Gucci Ghost 而走红的设计师 Trouble Andrew，以及擅长拼贴艺术的苏格兰鬼才 REILLY，一起二次创作了经典 IP 《芝麻街》里的角色。也就是说，这不是一次简单的品牌与品牌之间的跨界联名，而是品牌、艺术家、经典 IP 三者之间在脑力和资源上的互相碰撞。在艺术家的笔触下，《芝麻街》呈现出了一种趣味中带着扑拙的新感官。

2019 PEACEBIRD MEN x SESAME STREET x TROUBLE ANDREW 合作系列

「天猫国潮行动」在这个过程中，也再一次助推中国品牌在全球化的时尚语境中，找到了自己发力的跳板。

同时，在秀场之外，天猫还以一种跨界设计的方式，把云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup 这 6 个「国货」品牌汇集到了一间国潮厂牌店内，来展示它们眼里所理解的「新东方美学」。

比如，之前食品行业跨界美妆行业、食品行业跨界潮牌行业产生的各种让网友们眼界大开的新物种，背后就藏有「天猫国潮行动」在助推的影子。

天猫国潮行动 x 六神 x RIO → 六神锐澳鸡尾酒 开售17秒，5000 瓶预售全部被抢光

天猫国潮行动 x TYAKASHA → 联名服饰

天猫国潮行动 x Balabala x 上海美术电影制片厂有限公司→ 大闹天宫

这些新物种虽然看上去更多的是带动品牌声量的概念产物，但其中更多的变成了话题同时，还变成了网络爆款。「天猫国潮行动」的触角，也开始从大众消费领域，延伸到了文创领域。在过去一年时间里，无论是颐和园入驻天猫所带来的皇家美学，还是《国家宝藏》所带来的文创产品，「天猫国潮行动」在这个过程中，都在助力传统的变成潮流的，民族的变成的世界的。

而要探究「国潮」这两年凭什么能火成一股风潮？「国潮」这两个字为什么能成为越来越多品牌，尤其是老字号品牌在面向消费者沟通时，愿意主动给自己贴上的标签？

在这背后，最根本的原因是——年轻人在购买行为上，从原来的「流量思维」，变成了现在的「价值观思维」。

以前更多的年轻人是什么火就买什么。现在新生代的消费者们，会从品牌的人格、品牌的设计、品牌的创意所综合传达出来的品牌价值观中，来找到与自己投契的部分，从而完成对品牌的收藏与购买。

中国新生代消费者的全球化属性越来越强，「艺术」「街头潮流」是最受各个年龄段喜爱的文化元素，紧随其后的是「中国文化」。

越来越多的年轻人，爱上了老字号的新人设，越来越多的年轻人，用东方潮牌定义潮范。

因为“潮”和“国”两个字现在都很吃香

潮牌在近几年的势头如泡沫般膨胀，我今年大学毕业，我是在大学期间才听说supreme，bape，Evisu这些潮牌中的翘楚，后来慢慢看到了诸如off white，vlone这些品牌的蹿红，很多潮流大手子分析内涵分析设计，但在我这种俗人眼里，潮牌不就是卖个logo卖个商标嘛，成本低回报高，收收年轻人的智商税，而被消费主义洗脑的我们也愿意挨打，愿意花这个钱当潮流先锋。而老字号，本身就有名气支撑，不需要明星带货，打造爆款有得天独厚的优势，为何不来分一杯羹呢

首先应该是利益。

国潮风在我记忆里是从李宁那场走秀开始掀起的。

大家在看一下李宁发布悟道系列后的成果。

2018年3月16日，李宁摸到52周最高价8.49港元，市值则创下5年来新高的183亿港元。而就在2月7日，它的市值仅有125亿港元。是什么使得李宁市值在短短40天里暴增近60亿元、涨幅高达近50%。

就一场走秀，让李宁市值爆涨。想想你要是其他品牌商会不会跟进。

还有就是文化赋予，记得我老师说过一句话。一个产品要有文化内涵，要有故事有文化内涵。有故事的产品才能卖高价，国潮的中国元素赋予了产品的内涵，贴有国潮的产品就能卖高价，去区别于其他产品。

老字号做国潮是很聪明的，极其重要的举动。

“国潮”的兴起，以致蓬勃发展，事实上透着一个信号：中国实力。

“国潮”这股风会随着国家的发展而越发强大。

老字号做国潮，便是依托这股风潮，开发符合时代的新理念，新元素，创新为主，辅以情怀，大势所趋之下，燃起了老顾客的“情怀”，同时可以紧紧抓住年轻一辈的目光。

如此极有可能再次焕发生机，重新焕发昔日的“中华风采”。

抱歉，坦率讲，虽然有些设计看上去不错，但其他的很大一部分设计实在不敢恭维。

鄙人觉得，既然潮，就要突出时代的进步性。

既然“国”，就要结合中国的传统文化。

不是把一些老字号的中国商标贴到衣服上去就是“国”了。如此设计，和街边花花绿绿的广告牌有何差异？

所以，悲观的结果就是，商家炒作这个概念，然后有很多狭隘短视的小商家蜂拥而至，于是，就把这个概念玩坏了。

我看了一部分网上打着“国潮”的概念设计的衣服。

额滴娘啊，那个浮夸，简直到了厚颜无耻的地步。

我觉得我这个土包子无法理解、欣赏并接受那样的国潮。

我对于国潮这个概念并不排斥，我是欢迎和赞成的。

然而，作为炎黄子孙，我担心中国无孔不入却又唯利是图的商人们，把这个概念玩坏了。

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鄙人理解的国潮，是把传统文化和如今中国人的穿衣风格搭配，如：

如果能够将过去几千年如此璀璨的诗词、绘画，雕塑文化和今天的流行结合，那末，才是真正的生命力焕发。

甲骨文是不是也很酷！？

但是如何设计，如何结合，我就不会了。

如果服装设计师能够做出这样的衣服，我会买账。

为什么年轻人会喜欢潮牌？有人想过吗？

需要的是一个标识，通过这个标识性的物件得到别人的认同，为什么买的潮牌很多都是大大的LOGO或者标识性的设计图案或花纹。单从服装品牌来看，你会发现，做潮牌，利润高，而且容易卖出自己的产品。

只有一点：独特！

只要你发挥了自身品牌的独特性，设计感。如果国内品牌不做这样的转型，潮牌市场基本上就被外国货吃下了，加上近年爱国的影响力不断扩大（这是很好的事），对国潮的催生有一定的帮助，越来越多的人愿意花时间去做自己的LOGO产品，当你被点名时，你就成功了一半。

国潮的创作

有李宁的悟道，中国李宁

有苏五口的不欢迎系列和复仇系列还有不合作系列

国潮一直都不是贬义词，而是国货之光。如果国潮崛起并占领了许多潮牌市场，对于我们来说，是一石二鸟的事情。希望国潮品牌有更多的生力军，涌现出更多好的产品来支撑国潮。