莆田鞋最高版本叫什么意思 “四大跑鞋”说法竟然不靠谱,真正的“四大”难道会是这些品牌......_安福628档口
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在跑鞋品牌的世界里,一直存在着自上而下的鄙视链:国际的鄙视国内的,销量高的鄙视销量差的,高科技的鄙视山寨科技的,“四大跑鞋”的鄙视着非“四大”的。
没错,现实的确如此,大部分跑者除了“四大跑鞋”以外,基本不予考虑。
但所谓的“四大”也并非一个明确的概念,有说法是“Asics,Sacuony,Brooks和NB”,也有说法是Mizuno替下了NB或Brooks。除Asics大家比较认可之外,其他几位也有跻身的可能,来回替换竟然有数十种可能。
那么,到底有没有一种公认的说法,给“四大跑鞋”一个明确的定义呢?“四大”的说法最早起源于哪?“公认”的“四大”是否靠谱?
相信这些问题也曾经在跑者们的脑海中一闪而过,但是从未深究。
想查到“四大跑鞋”说法的源头,勇气君的第一反应是在谷歌搜索英文,这说不定是一个舶来的概念。当我变换关键词(Best、Grand、Best Seller、Top Four、Most Popular),尝试过对“大”的翻译时,竟没有任何蛛丝马迹。勇气君深表震惊,看来真的是国人制造了“四大跑鞋”的概念!
一旦确定这点,接下来的事情就变成了体力活:在百度和谷歌分别用中文搜索“四大跑鞋”,以年为单位,依次往前推,直到寻找最早出现相关字眼的文章和资料。
当然,如此较真的人并非只有我自己。早在2016年1月份,作者“器物与我”就发布了一篇《跑鞋系列:四大跑鞋之考据》,将“四大跑鞋”最早出现的时间阶段推至2009年。勇气君搜索时,变化了“四大跑鞋”“四大慢跑鞋”“四大慢跑鞋品牌”“全球四大慢跑鞋品牌”等关键词。
最终,总算搜到更为久远的资料,并且通过合理推论,挖掘出了整座冰山:
我们都知道美国跑鞋品牌Saucony目前已经进驻国内,准确的翻译是“圣康尼”。其实早在2002年的时候,Saucony就已经进驻中国,只不过并没有做太多的营销和推广。更重要的原因是,在那个跑步还不是一种全民运动的时代,大家对跑步的印象被切割成了“竞技场上的争分夺秒”,和“中学时代的长跑噩梦”。正因如此,在跑步并不景气的2000年,Saucony很快就退出了中国市场。
但是它在中国的短暂停留期间,也留下了一些痕迹。比如在其品牌简介中,就出现“全球四大慢跑鞋品牌之一”这类词语。
Saucony是目前互联网上有迹可循的第一次(2002年1月)使用了“四大跑鞋”类专有名词的案例。但是,他并未明确所谓“四大”的其余三大是什么?
难道作为专有名词的“四大跑鞋”的首次出现时间,果真如“器物与我”在文中说的2009年吗?不太可能,因为从文章的逻辑和内容来看,似乎说不通。
勇气君告诉 “器物与我”:“我认为,一种说法的流行,必然需要一个易于传播的平台和方式来引爆,否则很难传播开。”勇气君继续搜索,经过一番痛苦挣扎,再次检索到线索。
首次明确提到“四大跑鞋”说法,是在2005年3月的无忌摄影BBS论坛。
作者“gcysa”的一篇名为《asics、mizuno、new balance、brooks、saucony、adidas、nike跑鞋选择选购俱乐部》的热帖,其中无意提到“四大跑鞋”。联系前后文,说的就是Asics、Brooks、NB、Mizuno、Saucony等传说的“四大跑鞋”及其争议备选品牌。
这篇帖子共有84也留言,高达2554层楼,从传播学的角度讲,已经具备舆论条件来发酵、传播、流行和引爆“四大跑鞋”的说法。“器物与我”认为这篇帖子的最后编辑时间是在2007年,而早在2006年四大跑鞋的说法就已经传开了。随后,勇气君展开进一步研究,并最终确认原始帖子就是在2005年3月发布。
勇气君最后只得做出暂时的结论:
“四大跑鞋”类似的专有名词说法,源于2002年Saucony首次进驻中国时的品牌介绍;“四大跑鞋”品牌的具体明细,始于2005年中国民间BBS论坛;Asics,Saucony,Brooks,NB,Mizuno都是“四大”的备胎,概念的提出者并没有给出“正室”的名份。
可见,所谓“四大跑鞋”并没有市场和科研数据支持,而是品牌营销和民间口口相传的结论。
关于“四大跑鞋”的争论已然进行一个年代,基本已经尘埃落定。
但“四大跑鞋”的几个品牌是否经得住考验?新“四大跑鞋”是否能替代老“四大”的位置?到底谁才是当之无愧的“四大跑鞋”?
要回答这个问题,首先要明确一个概念:“四大跑鞋”中的“大”,到底指的是什么?
仅仅是销量吗?那国内跑鞋销量排行榜很有可能会被多威、361占据,大家明显不服。
那是跑鞋的科技含量?Skora的科技感十足,但是如此小众很难入选四大。或是品牌影响力?Nike似乎可以碾压一切跑鞋品牌。还是跑鞋的质量?如果吹毛求疵,哪个牌子的跑鞋都能找出溢胶、线头等问题?
勇气君认为,“大”的指标体现在“流行程度/销量”、“顾客认可程度”以及“品牌影响力”等综合指标的。
对此,勇气君在RunRepeat找到统计数据。
在总计超过1000万次的全球跑鞋评价、823款跑鞋排行中,销量前十名的跑鞋型号来自三个品牌:Nike(5款)、阿迪达斯(2款)、Asics(3款)。2016年,在102047名跑者对566款跑鞋的点评中,全球跑鞋评分最高前十名以此为。
Nike Air Zoom Pegasus 33
Adidas Adistar BoostESM
Mizuno Wave Creation 17
Nike Air Zoom Elite 8
Nike Flyknit Racer
Adidas Supernova Glide Boost 8
Hoka One One Tor Ultra Hi WP
Brooks Launch 3
Saucony Cohesion 9
Nike Free Flyknit 4.0”
在这十款跑鞋中,Nike和阿迪平分天下。Nike和阿迪似乎并不似被贬低的那样不堪,虽然大家嘴上嚷着不要不要,但钱包还是很诚实的嘛!
当然,因为语言门槛,勇气君很难遍历全部资料。为防止以偏概全,勇气君还找到国内数据,悦跑圈对2016年北京马拉松跑鞋情况进行调查。
在北马当天,有近两万名北京马拉松的选手使用了悦跑圈进行数据记录,其中有近8000名选手标注了其所穿跑鞋的型号。
其中最受欢迎的5大跑鞋品牌为:Asics(41.26%),阿迪达斯(9.08%),Saucony(6.61%),Nike(5.19%),Mizuno(4.77%)。Nike和阿迪再次入围最受跑者欢迎的跑鞋品牌,Asics依然强势,几乎占据了半壁江山,传统“四大跑鞋”备选品牌Saucony和Mizuno入围前十。
当然,悦跑圈的数据只是如实地还原了北马跑鞋的大数据,并没有做过多阐述和分析说明。
Saucony和Brooks市场占有率不高,原因可能是Saucony刚进驻中国,Brooks还没有进驻中国。总体来看,结合国内外市场的销量和口碑,Nike和阿迪并非如跑者们经常所说的那般如此不堪。如果竞选国内“新四大跑鞋”,二者绝对有能力把Saucony、Brooks和NB挤下神坛。不过,Asics依然坚挺,紧守“跑鞋之王”的称号。
在这里,勇气君并不想通过贬低其他品牌,来抬高Nike和阿迪的地位,或者将其推进“新四大跑鞋”之列。也知道凭单一的判断体系,很难选出大家一致认可“新四大跑鞋”。
而是想表达,长久以来,提起Nike和阿迪,跑者们不屑一顾的态度,是时候改变一下了,或许它们是值得尊重的品牌。
本期编辑:Ming
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多,一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表;真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表;公司级的潮鞋做工质感都会更好;纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看,首先就是通货,这个是我们现在市场上最为低廉的代表,也是比较差的版本,一般都是小作坊生产,相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看,基本都是往东南亚非洲等地方,大家在实际选购的时候都要了解清楚,看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表,不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省,而且做工质感上也会比较粗糙,脚感也不会特别舒服,所以一般大家在选购的时候都要看清楚,尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好,与前两个档次的鞋子相比,无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些,相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看,精密度上会相对差一些,打磨抛光度上会差一些,通常都是在淘宝微商中流通,建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位,挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中,这个档次的鞋子其实会更为讲究,是采用了原鞋开模定制的方式,基本上是做到了一模一样的程度,无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行,有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本,在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚,根据自己的实际需求来选择。
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